Coca-Cola é a marca mais valiosa do mundo pela 13ª vez, diz Interbrand

Consultoria de marcas divulgou levantamento nesta terça-feira (2).
Apple saltou do 8º lugar, em 2011, para a vice-liderança.

Do G1, em São Paulo

A Coca-Cola é a marca mais valiosa do mundo, de acordo com o 13º relatório anual de Melhores Marcas Globais da Interbrand, divulgado nesta terça-feira (2). Desde que a consultoria de marcas passou a fazer o levantamento, a empresa lidera o ranking.
Na sequência, o setor de tecnologia domina o ranking, com Apple em segundo lugar, seguida de IBM, Google e Microsoft.

Marca	Classificação em 2012	Classificação em 2011	Setor	Valor de marca (em bilhões de US$)	Variação  de valor de marca
Coca-Cola	1º	1º	Bebidas	77,839	8%
Apple	2º	8º	Tecnologia	76,568	129%
IBM	3º	2º	Serviços de negócios	75,532	8%
Google	4º	4º	Tecnologia	69,726	26%
Microsoft	5º	3º	Tecnologia	57,853	-2%
GE	6º	5º	Diversificado	43,682	2%
McDonald's	7º	6º	Restaurantes	40,062	13%
Intel	8º	7º	Tecnologia	39,385	12%
Samsung	9º	17º	Tecnologia	32,893	40%
Toyota	10º	11º	Automotivo	30,280	9%

 A Apple saltou da oitava posição, em 2011, para a vice-liderança graças a “vendas excelentes tanto nos mercados já desenvolvidos quanto nos mercados emergentes, no ano passado”, destaca a Interbrand. A companhia apresentou crescimento de 129% no valor de sua marca entre o relatório de 2011 e o divulgado nesta terça.
O Google apresentou um aumento de 26% no valor da marca no ano passado, ultrapassando o valor de marca da rival Microsoft pela primeira vez na história do relatório da Interbrand.
O Facebook entrou no relatório pela primeira vez, figurando na 69ª posição e com um valor de marca de US$ 5,421 bilhões.
Quem também estreou no relatório anual de Melhores Marcas Globais da Interbrand foram a Pampers (34º lugar), Prada (84º), Kia (87º), Ralph Lauren (91º) e MasterCard (94º).
Marcas brasileirasNenhuma marca brasileira conseguiu alcançar o status de marca global com valor financeiro suficiente para entrar no rol das 100 melhores marcas internacionais no ano de 2012.
“À medida que a competição global aumenta e muitas vantagens competitivas, como a tecnologia, tornam-se menos duráveis, o valor da contribuição da marca para os acionistas vai continuar crescendo”, afirmou, em nota, Jez Frampton, Global CEO da Interbrand.
“As 100 melhores marcas do mundo estão na liderança porque ouvem os seus clientes, funcionários, e investidores do mesmo modo e proporcionam uma experiência de marca uniforme e holística através de uma gama de pontos de contato, em constante desenvolvimento.”
MetodologiaA metodologia da Interbrand analisa as muitas maneiras pelas quais uma marca atinge e beneficia uma organização, desde a influência sobre os resultados finais até a satisfação das expectativas dos clientes.
Para desenvolver seu relatório, a Interbrand examina o que considera os três aspectos chave que contribuem para o valor da marca, ou seja, o desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca; o papel que a marca desempenha ao influenciar a escolha do consumidor; e o poder que a marca possui para comandar um preço premium, ou garantir os lucros da companhia.