JORNAL A REGIÃO
Desde que foi inaugurada, em 6 de dezembro de 1987, a Morena FM, de Itabuna, quebrou todos os tabús que envolviam o rádio no interior e nacionamente, como transmitir 24 horas por dia numa época em que nenhuma emissora das capitais fazia isso. Depois de ver o sucesso das madrugadas da 98,7, esta opinião mudou,
"Quando inauguramos, as FMs do interior só tocavam música brega e temas de novela. Quase não se ouvia MPB ou pop, o rock passava longe. Um dos impactos da Morena FM foi justamente dar ao ouvinte uma gama de gêneros para que ele conhecesse, incluindo blues, clássico, rock, reggae e jazz instrumental".
Quem afirma é o fundador da emissora, Marcel Leal, destacando o trabalho que ele e o sócio Carlos Leahy tiveram para capacitar o mercado. "As agências de fora não confiavam nas rádios daqui e os anunciantes não mediam resultados. Tivemos que mostrar como anunciar melhor e conquistar as agências do sudeste".
A Morena FM quebrou tabus, mudou paradigmas, introduziu inovações e mudou, acima de tudo, a imagem do rádio do interior baiano, de "parado no tempo" a líder de inovação. Ela foi a primeira das américas a tocar um CD, em 1988, a ter um programa digital (Expresso 98, em 1990) e comerciais digitais (1991).
No dia 21 de setembro de 1991 (foto), ela se tornou a primeira emissora da América Latina com programação 100% digital, anos antes das rádios das capitais. A Morena FM também redefiniu o mercado dos artistas regionais com o Projeto Jupará de Valorização da Cultura Grapiúna.
Ele incluiu a divulgação de artistas regionais na programação, a produção de 5 CDs de coletânea distribuídos no Brasil e no exterior, shows e, principalmente, o Troféu Jupará. Promovido por 15 anos, ele elegia os melhores em várias categorias por voto direto do público, em computadores em Itabuna, de Ilhéus e na Uesc.
Na programação, a 98 adotou um esquema de três blocos de comerciais por hora ao invés dos quatro usados pelas outras, criou os programetes (programas de curta duração) e a notícia de hora em hora, hoje disseminados por emissoras de todo o país, e tornou o forró música "para o ano todo" com o Xamêgo (91).
Uma quebra de paradigma foi a introdução de um programa jornalístico com notídias próprias e equipe completa, em 1991, apresentado por Ramiro Aquino e Paulo Vicente, o Jornal das Sete (18h40). Até então, nenhuma FM tinha jornalismo. As que davam notícias se limitavam a ler as do dia anterior que os jornais impressos tinham publicado.
Outra inovação, em 2021, foi a mudança da transmissão do programa estatal Voz do Brasil para 21h, colocando no lugar dele, às 19h, programas especiais. No novo horário da Voz, 21h, o streaming online mantém uma programação musical enquanto a emissora cumpre a lei ao transmitir o programa obrigatório.
Primeira 100% digital na América Latina, ela também foi a primeira a transmitir na internet 24 horas por dia ao vivo (1996). No Brasil só fazia isso meia dúzia de rádios, todas de capital, com apenas 4 a 6 horas de streaming por dia, por causa do alto custo. A Morena pode ousar porque fez uma parceria com a então Telemar.
Marcel comenta que “não é fácil fazer rádio de qualidade no interior da Bahia ou em tempos de crise, como na 'pandemia' Dilma, na pandemia Covid e agora com o desgoverno Lula, que está arruinando o oásis econômico deixado por Bolsonaro. Mas temos uma vantagem única: ouvintes fiéis, exigentes e qualificados".
No aniversário do ano passado, Marcel lembra de quebrar uma tradição da própria rádio, ao lançar o Conexão Morena (foto), um programa de duas horas com notícias, política e esportes ocupando o horário de 6h às 8h. "Demos uma cara moderna a um tipo antigo de programa, adaptado ao perfil do FM e muito bem produzido".
Hoje, a atração, comandada por Oziel Aragão, Andreyver Lima e Lavínia Sizínio, com produção de Hewelyn Ramos, domina a audiência do rádio no sul da Bahia e pauta outros veículos. O programa é transmitido do Estúdio Paulo Vicente, homenagem a um dos locutores históricos da 98, falecido prematuramente.
Formadora de muitos locutores que hoje estão nas capitais, como Leleco Jr, Jeffinho e Anselmo Costa, ou seguiram outros caminhos, como Jackson Costa e Oswaldo Mil (teatro e cinema), a Morena FM hoje tem sua programação apresentada por Tuca Souza, Bob Lu, Paulo Brito, Luiz Almeida e Edson Carlos.
Neste último ano, outra inovação foi voltada para os ouvintes dos mais de 60 países que ouvem a Morena FM, a inclusão de programas em inglês, só na programação online. Na segunda, às 19h tem Putumayo World Music Hour, e às 22h o Soulful Etiquette. Na sexta, 19h, é a vez de Linda Law Soul Show.
No sábado, às 19h, tem o New York Best Rock e às 21h, o World Mix. O streaming da rádio pode ser ouvido ao vivo em 98,7Mhz, www.morenafm.com ou no app Android bit.ly/appmorenafm
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