Custo-benefício,
eficiência e perfumes dos produtos de limpeza estão em alta.
Distribuição de saneantes também registra crescimento em canais de
vendas, como atacarejo e e-commerce.
A ABIPLA – Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Higiene, Limpeza e Saneantes de Uso Doméstico e de Uso Profissional
lançou, em evento destinado a associados, seu Anuário 2023. Além da
disponibilização da principal publicação do setor de saneantes do
Brasil, o encontro contou com apresentações de consultorias e dirigentes
da entidade. “Entre os temas discutidos, falamos sobre o desempenho
geral da produção setorial em 2022, que registrou queda de 5,7%, o
avanço da participação dos atacarejos e do e-commerce na distribuição de
saneantes e o desenvolvimento de mix de produtos focados no
custo-benefício, eficiência e aromas marcantes, entre outros temas que
estão em destaque na indústria de produtos de limpeza, no Brasil”, destacou a Presidente da ABIPLA, Juliana Marra.
Segundo o diretor-executivo da entidade, o ano passado foi bastante desafiador para a indústria de saneantes.
“Tivemos altas de custos seguidas em matérias-primas, energias e
combustíveis, ao mesmo tempo em que a população brasileira sofreu com a
perda do poder de compra, por conta da aceleração da inflação,
especialmente, no 1º semestre de 2022. Isso fez com que nossa produção
industrial sofresse um ajuste de 5,7% sobre o nosso pico histórico de
produção, registrado nos anos de 2019, 2020 e 2021”, explicou Paulo Engler.
Este
cenário, na opinião de Claudio Czarnobai, Head de Pequenas e Médias
Empresas da NielsenIQ na América Latina e articulista do Anuário ABIPLA
2023, impulsionou as vendas de saneantes nos atacarejos e no comércio
virtual. “Os atacarejos registraram aumento de volume e de
faturamento na venda de saneantes, influenciados pelos preços praticados
e pela melhora recente do sortimento de produtos neste canal. Já o
e-commerce, que tinha uma presença pequena na venda de produtos massivos
e de giro rápido, nos últimos anos, em função da pandemia, teve alta
significativa”, analisa Czarnobai.
Além
da mudança no canal de vendas, para Paula Ferolla, Senior Research
Analyst da Euromonitor International, o foco no custo-benefício foi
destaque no mix de produtos. “O consumidor brasileiro é fortemente
ligado à performance de produto na sua rotina de limpeza, o que
influencia nas decisões de compra. Mas, a inflação na cesta de produtos
coloca o custo-benefício em destaque nesse momento, o que leva o
consumidor a mudar de marca ou canal de compra dependendo da renda
disponível e da categoria de produto que busca, por exemplo”, explica Paula.
Crescimento em 2023
De
acordo com Paulo Engler, o ano de 2023 deve apresentar evolução na
produção sobre 2022, principalmente, pela estabilização dos preços dos
insumos da indústria. “Após a pressão de custos do ano passado,
segundo dados do INPC, a categoria de produtos de limpeza já apresenta
elevação 0,19% menor do que a inflação geral no acumulado até maio de
2023. Com isso, a indústria deve manter investimentos em pesquisa,
desenvolvimento e inovação, o que deve fazer com que tenhamos um
crescimento industrial de 2% em 2023”, projeta o diretor-executivo da ABIPLA.
Neste mix de novos produtos, Paula destaca os produtos de limpeza perfumados com bom potencial de crescimento. “De
limpadores perfumados até aromatizadores, percebe-se uma tendência
voltada para produtos de alto valor agregado, buscando diferenciação com
fragrâncias atraentes para fomentar esse crescimento. É um movimento da
indústria que favorece ao consumidor que busca cuidar da sua casa e do
seu bem-estar nela”, opina.
Os
atacarejos e e-commerce devem continuar em expansão até o fim do ano,
mas, de acordo com Czarnobai, os autosserviços de pequeno porte também
devem registrar bons resultados na distribuição ao longo do ano. “Há
um retorno do crescimento dos canais de proximidade. Lojas menores, de
bairro, que apostam na proximidade do consumidor, vêm mostrando
tendências interessantes de alta”, indica o profissional da NielsenIQ.
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