O Dia de Doar é um movimento global para promover doações no mundo todo, e uma mobilização que incentiva a generosidade e a solidariedade, por meio da conexão de pessoas com causas celebrando o prazer e o hábito de doar com frequência. Neste ano, a mobilização dos brasileiros começou quando a sociedade percebeu que era hora de olhar com mais atenção para o próximo em um momento de crise inédita: a pandemia do novo coronavírus.
De acordo com a Stilingue, única plataforma de inteligência artificial para monitoramento e interação com consumidores desenvolvida para o português do Brasil, entre 1º de abril e 23 de novembro de 2020, foram analisadas cerca de 1.9 milhões de postagens nas redes sociais sobre doações - um volume 307% maior quando comparado com menções à voluntariado, por exemplo.
Em 2019, o volume de menções referentes ao termo "doar" somaram pouco mais de 868 mil, um volume 54% menor quando comparado com este ano.
Apesar do crescimento ao longo do ano, percebe-se uma queda das menções nos meses de relaxamento da quarentena. Enquanto em junho houve 9.6 mil citações sobre doação, em agosto foram registradas 6.8 mil, uma queda de 29%. A pesquisa voltou a registrar alta nos meses de setembro e outubro quando as menções ficaram acima de 7.2 mil.
Entre as doações mais citadas, a expressão "Doar Sangue" aparece com 6,9%, seguida de "Doar Máscaras" ou itens relacionados ao combate da Covid-19 com 5,1%. Doar "Alimentos" e "Cestas Básicas" aparecem com 4,1% e "doar roupas" com 3,6%.
As marcas tiveram uma participação muito importante ao impulsionar a hashtag #DiadeDoar e representaram 53% das publicações que somaram 2,4 mil menções. Outras principais palavras foram: Movimento, Cultura de Doação, Tempo e Doação.
"Neste Dia de Doar observamos um grande envolvimento de todo o país para promover a generosidade, com alcance de 26 milhões de pessoas só nas redes sociais, sem considerar outras mídias. Grandes empresas se envolveram também, e promoveram ações de engajamento com causas”, afirma João Paulo Vergueiro, diretor executivo da ABCR, responsável pelo Dia de Doar.
Sobre o Movimento Bem Maior:
Fundado em 2018, o Movimento Bem Maior é uma organização social apartidária, sem fins lucrativos, que atua identificando, conectando e viabilizando importantes iniciativas de impacto social com um único objetivo: fortalecer o ecossistema filantrópico no Brasil. Por meio da mobilização de lideranças e da articulação intersetorial o MBM visa ajudar a construir uma sociedade mais inclusiva.
Sobre a Stilingue:
Fundada em 2014 em Ouro Preto (MG), a STILINGUE organiza em um só lugar as conversas derivadas das redes sociais, avaliações em sites e aplicativos, notícias, CRM e demais canais públicos e privados, para que marcas possam extrair relatórios, despertar insights e responder diretamente seus clientes, centralizando assim, toda sua estratégia de social media e comunidades, atendimento ao consumidor e inteligência de mercado em um só lugar. Dentre seus clientes, estão grandes nomes dos mais diversos segmentos como farmacêuticas, automotivas, varejo, educação, alimentos & bebidas, cosméticos, serviços financeiros, agências de publicidade e relações públicas que usam a plataforma diariamente para predizer movimentos, compreender comportamentos de comunidades, analisar inteligência competitiva e saúde de marca, gerenciar e prever crises, gerar insights, otimizar campanhas, entre outros casos de uso. A ferramenta integrada e colaborativa trabalha como um acelerador da transformação digital para organizações e departamentos de qualquer porte como marketing, atendimento ao cliente, comunicação, vendas, TI, relações com clientes e investidores, entre outros. Saiba mais em stilingue.com.br.
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