Pelo
terceiro ano consecutivo a Natura é a marca de beleza oficial do maior
festival de música e entretenimento do mundo, o Rock in Rio Brasil 2024.
“Nós entendemos a música como um veículo de bem-estar capaz de provocar
emoções únicas, que promovem catarses coletivas e melhores relações
entre as pessoas e com o planeta. Essa é nossa terceira edição no Rock
in Rio e ter vivido essa experiência em 2019 e 2022 nos inspirou na
evolução das nossas experiências de marca e no desenvolvimento de novos
produtos”, afirma Denise Coutinho, diretora de Marketing e Comunicação
Brasil da Natura. O Rock in Rio Brasil 2024 acontece nos dias 13, 14,
15, 19, 20, 21 e 22 de setembro, com 700 mil pessoas na Cidade do Rock.
A
grande novidade desta edição é a entrada da Natura como copatrocinadora
do Palco Sunset, espaço que promove encontros entre diferentes gêneros e
gerações, ampliando o repertório do público e trazendo diferentes
narrativas para o festival. O palco tem grande afinidade com Natura
Musical, plataforma cultural da Natura, que há 19 anos fomenta trabalhos
de grandes nomes da música brasileira, novos artistas e projetos de
legado, visibilizando a diversidade da música contemporânea do Brasil.
No
seu retorno à Cidade do Rock, a Natura faz um convite para que mais
pessoas sintam mais. Com o chamado “E se o nosso corpo pudesse sentir
mais no Rock in Rio”, a marca combina a potência sensorial de seus
produtos com a potência da música para despertar emoções, gerando o
festival mais memorável de todos os tempos. “Se o nosso corpo é um
veículo de sentir e se expressar, o Rock in Rio é um portal de estímulos
para a gente viver o bem-estar numa nova perspectiva, despertando para a
nossa presença, vitalidade, conexão - e os produtos da Natura serão o
gatilho para que nosso corpo sinta mais toda a jornada”, afirma Denise.
Saiba mais sobre as iniciativas da Natura para o Rock in Rio Brasil 2024:
Portal Natura Pulsa
Localizado
à esquerda do Palco Mundo, o Portal Natura Pulsa é uma experiência
sinestésica inspirada nos movimentos e pulsações das ondas sonoras.
“Esse ano a Natura co-patrocina o palco Sunset e nosso portal também é
uma materialização artística de como a música pode provocar o despertar
dos sentidos, colocando as pessoas em conexão consigo mesmas, com as
outras pessoas e com o planeta dentro do espaço da marca. As cores,
texturas e fragrâncias dos produtos Natura são o fio condutor para essa
experiência de bem-estar”, Julia Ceschin, Gerente Sênior da Marca Natura
e Marketing Estratégico Brasil.
Concebido
pelo Atelier Marko Brajovic, referência em arquitetura e design
inspirado na natureza, o espaço traz a pulsação como a base da vida.
“Tudo pulsa. Os corpos estelares, o nosso corpo e o de todos os seres.
No Portal, as vibrações da música - aliadas às fragrâncias da marca e
mobiliários fluídos que expõem os produtos Natura - transformam o espaço
em um organismo vivo. O paisagismo do Portal complementa a experiência
ao trazer frescor e conforto térmico representando a conexão entre a
experiência sinestésica e natureza”, conta Marko Brajovic.
As
experiências no Portal Natura Pulsa foram concebidas pela Agência
Tração Live Marketing para provocar a imersão do público, de forma
lúdica, no universo de produtos da marca.
Ekos
Logo
na entrada do espaço, o público será convidado a entrar no jardim
sensorial que representa a Linha Ekos. “Ekos é uma marca icônica, que
representa pilares fundamentais da Natura, como a potência cosmética dos
ativos da nossa biodiversidade, os sensoriais únicos e o nosso
compromisso com a regeneração da Amazônia”, conta Julia.
Lá, o público poderá experimentar produtos da última inovação da marca, Ekos Castanha Concentrado Corporal em Creme,
primeiro concentrado para o corpo do mundo. “O novo produto é fruto de
muita pesquisa e tecnologia e simboliza uma nova geração de cosméticos
regenerativos, carregando a preocupação com a circularidade, ao usar
plástico 100% retirado dos rios amazônicos, junto a comunidades
ribeirinhas nos estados do Amazonas e Pará”, completa.
Faces e Humor
Seguindo
a experiência pelo Portal Natura Pulsa, o visitante acessa o espaço
dedicado às marcas Natura Faces - que assina como maquiagem oficial do
Rock in Rio 2024 - e Natura Humor, que conta com novos produtos
inspirados na vivência do público em festivais. Numa grande bancada 360°
aberta à experimentação, estarão disponíveis a edição limitada de
batons licenciados Rock in Rio, nas cores Rock in Red, Cobre Sunset,
Bege Fresh, Violet Fairy, Vinho Rocks e Pink Paradise, além do novo lip
tint, novos delineadores retráteis soft metalic, combinados às sombras
mono. O Gel Glitter, sucesso da última edição, volta na cor dourada e
ganha uma nova versão na cor cristal.
Na ativação de Humor, duas estações cenográficas de photo opportunity com a silhueta das novas fragrâncias Festival de Humor e Conexão de Humor complementam a experiência.
Essas
novas fragrâncias foram concebidas utilizando uma tecnologia
proprietária e inovadora, na qual a Natura capturou presencialmente mais
de 40 moléculas que pulsavam no ar durante diversos festivais de música
que a marca patrocinou. O resultado é um verdadeiro mosaico olfativo
que reflete a diversidade e intensidade das experiências vividas.
Para
se ter ideia, os acordes presentes nas novas fragrâncias são mais do
que uma simples combinação de notas. As verdes, por exemplo, se
originaram a partir de pessoas dançando na grama molhada. Além da
inovação tecnológica, o produto foi desenvolvido com a participação de
160 jovens que trouxeram suas experiências em festivais de música. Esse
processo criativo gerou insights que garantiram que as fragrâncias
capturassem a essência desses eventos.
Ao
participar das experiências, o público poderá ganhar prêmios como a
polpa de mãos Castanha Natura Ekos até uma pochete criada exclusivamente
para o festival.
Loja Pop Up Natura
A
loja da Natura no Rock in Rio é um espaço complementar de serviço,
também desenvolvida pelo Atelier Marko Brajovic. Lá, estarão disponíveis
produtos da linha Ekos, Faces e UNA, tanto para compra quanto para
experimentação.
As
pessoas encontrarão um espaço que convida a experimentar os produtos da
Natura e conhecer mais sobre a atuação da marca na Amazônia,
incentivando os visitantes a fazerem escolhas de consumo que transformam
o mundo.
“Nossa
loja ampliará a vivência com produtos icônicos da linha Natura Ekos”,
revela Julia. “O público poderá conhecer com mais detalhe cada ativo da
linha, pensado de forma integrada às comunidades locais, respeitando os
ciclos da natureza e o conhecimento tradicional, e destacando a Amazônia
como polo de inovação e cultura”, completa ela.
O
espaço também contará com uma área de retoque de maquiagem e promotores
realizando a experimentação das novas fragrâncias Festival de Humor e
Conexão de Humor.
Serviço de bem-estar com proteção solar no gramado da Cidade do Rock
Com
a premissa de levar ao festival uma jornada de bem-estar, a Natura
oferece, novamente, o serviço volante de proteção solar com os
mochileiros levando a linha Fotoequilíbrio para o gramado da Cidade do
Rock.
Haverá
ainda mochileiros oferecendo gel glitter, lançamento livre de plástico e
vegano que rende brilho intenso e hidratação refrescante com rápida
absorção. Além disso, o produto pode ser aplicado tanto no corpo, como
no rosto, olhos.
Durante
todo o evento, promotores Natura circularão pelo festival fazendo
entrega de amostras de produtos e proporcionando experimentação de
maquiagem ao público.
As
experimentações de produto têm concepção da Agência Tração Live
Marketing, que além de operar os espaços Natura e as ações de sampling
com maquiagem, proteção solar e gel glitter, é a responsável pela
produção executiva da operação da marca no evento.
Espaço Vip
A
presença na área Vip também segue a proposta de oferecer serviços de
bem-estar, com apresentação de produtos da linha Ekos, massagem de mãos e
área para experimentar e retocar a make com as linhas Faces e Una,
entre um show e outro.
Time de embaixadoras e influenciadores parceiros
Para
contar todas essas histórias e levar a experiência de “sentir mais” a
potência do festival ao público que está acompanhando o Rock in Rio fora
da Cidade do Rock, a Natura escolheu uma squad plural para fazer a
cobertura do evento. “Assim como a Natura, o Rock in Rio tem por
essência essa característica de abraçar diferentes públicos, idades e
gêneros. Vemos essa diversidade refletida ao longo dos 7 dias de evento e
queremos também essas diferentes perspectivas nas nossas redes
sociais”, destaca Julia. Nomes como Liniker, Alane Dias, Adam Mitch,
Urias, Tata Estanieck, Gee Ramos, Renata Santi, Giovanna Grigio, Juliana
Motta, Aline Wirley, Igor Rickli, Kitana, Mayna Ferreira, Ana Clara,
Zaynara e Juliana Luziê.
“Como
não poderia ser diferente, também teremos em nosso time de
influenciadores alguns artistas que estarão no line-up do Rock in Rio e
que também já foram patrocinados pela plataforma Natura Musical como:
Russo Passapusso, do BaianaSystem, Luedji Luna e Kaê Guajajara. As
cantoras Melly e Liniker, além de Gaby Amarantos e Zaynara, que
completam o time”, conta Júlia.
Durante o festival, a Natura conta com suas embaixadoras oficiais. São elas:
Maisa: em
colaboração estratégica para ampliar a conversa com a Geração Z, a
atriz, apresentadora e influenciadora representa produtos Natura nas
categorias de Perfumaria, Tododia e Ekos.
Iza: sempre
destacando a importância do autocuidado e da conexão pessoal, a cantora
e compositora é embaixadora das marcas de cuidados pessoais para o
corpo da Natura.
Tais Araújo: a
atriz, apresentadora e jornalista é embaixadora de Natura Luna, marca
de perfumaria que valoriza a autoestima e a autoconfiança presente em
cada mulher, para encorajá-la a ousar e conquistar tudo o que desejar,
desprendendo-se dos padrões impostos pela sociedade.
Ainda
dentro do plano de comunicação, a marca Natura terá diversas ações
offline. “Em nossa estratégia também vamos envelopar o Rio de Janeiro
com campanhas de OOH interativos. A Natura também será pauta em diversos
programas de TV na Globo e no Multishow, além do envelopamento de
linhas de ônibus, trens e VLT - que também recebem ações de amostragem”,
finaliza Julia.
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