Em
2023, Natura Crer Para Ver arrecadou R$45,7 milhões por meio das vendas
de seus produtos no Brasil. Todo o lucro da linha é revertido para o
apoio de iniciativas do Instituto Natura, organização social que atua em
prol da melhoria da educação pública no país desde 2010. Cerca de 3,7
milhões de alunos e mais de 350 mil Consultoras de Beleza da marca foram
impactadas pelos investimentos do projeto no ano passado.
O
objetivo de Natura Crer Para Ver é reunir recursos para contribuir, via
Instituto Natura, com a alfabetização de crianças na idade certa e com a
educação de jovens no Ensino Médio Integral por meio do apoio à
implementação de políticas públicas e articulação com a esfera pública e
terceiro setor. O projeto também conta com a mobilização de Consultoras
de Beleza Natura e Avon pela causa, já que grande parte das vendas dos
produtos da linha – que inclui itens não cosméticos, como bolsas,
mochilas, cadernos, garrafas, entre outros – ocorrem por meio do
trabalho delas, via venda direta. Além disso, elas também são
beneficiadas pelo projeto, que direciona recursos para iniciativas
educacionais voltadas para as próprias consultoras e suas famílias.
Segundo
Agenor Leão, vice-presidente de Negócios de Natura e Avon Brasil, a
companhia reconhece o poder do ensino público de qualidade na criação de
uma sociedade mais justa, igualitária e inclusiva, em que todos possam
ter uma vida digna. “Natura Crer Para Ver é a materialização do nosso
propósito da Natura como companhia que busca atuar como agente de
transformação social por meio do seu modelo de negócio, contribuindo
para um futuro em que as pessoas possam conviver em harmonia com elas
mesmas, com o próximo e com o mundo. Por meio desse projeto, queremos
ampliar cada vez mais essa rede de mobilização em prol de uma causa tão
relevante como a educação”.
Atualmente,
Natura Crer Para Ver é a maior marca de produtos sociais da América
Latina, tanto em vendas quanto em arrecadação, e está presente em mais
cinco países, além do Brasil: Argentina, Chile, Colômbia México e Peru. A
iniciativa também representa a maior arrecadação coletiva do país em
campanha permanente, número de doadores e de valor arrecadado. Ao todo,
mais de R$ 570 milhões já foram investidos em educação desde a criação
de Natura Crer Para Ver, em 1995, impactando positivamente milhões de
estudantes.
“No
Instituto Natura, vemos na prática a importância do esforço coletivo
para solucionar desafios sociais quando temos resultados tão positivos
ao engajarmos iniciativa privada, poder público e terceiro setor no
desenho de respostas efetivas para promover educação de qualidade no
país”, explica David Saad, diretor-presidente do Instituto Natura.
Impacto positivo na vida de estudantes
Apenas
em 2023, por meio do apoio a políticas públicas de Alfabetização e
Ensino Médio Integral, cerca de 5,7 mil escolas, em 23 estados do
Brasil, já foram beneficiadas por meio de Natura Crer Para Ver,
incluindo mais de 3,7 milhões de estudantes brasileiros. É o caso de
Sueny Stefany, uma jovem de 17 anos, moradora de Cariacica (ES), que
hoje estuda em uma escola de tempo integral, onde também tem a
oportunidade de realizar um curso técnico em Recursos Humanos. “O Ensino
Médio Integral mudou a minha perspectiva sobre o ensino público. Saí de
uma realidade em que a escola onde eu estudava tinha uma infraestrutura
precária e, agora, estudo em um lugar onde tenho acesso a laboratórios,
professores qualificados e uma equipe escola sempre à disposição dos
alunos. Isso me faz acreditar que há esperança de um mundo com menos
desigualdade social”, conta Sueny.
Hoje,
a jovem sonha em se tornar juíza. “Espero que mais jovens tenham a
chance de sonhar, como eu, e concretizar suas metas sem a necessidade de
abdicar de tudo para sobreviver”.
No
Espírito Santo, onde vive Sueny, mais de 95 mil matrículas de primeiro e
segundo ano do ensino fundamental foram beneficiadas por políticas de
Alfabetização em Regime de Colaboração com apoio do Instituto Natura em
2023. Em relação ao Ensino Médio Integral, foram mais de 26 mil.
Mobilização em rede pela educação
Atualmente,
451 mil Consultoras de Beleza da marca participam das ofertas de
educação oferecidas pelo Instituto Natura, sendo 353 mil brasileiras.
Roseane Soares, 50 anos, é um exemplo. Consultora de Beleza há 35 anos,
ela conta que nunca imaginou que pudesse terminar seus estudos, pois
precisava equilibrar seu tempo entre cuidados com a família, suas vendas
e seu trabalho como diarista. Porém, por meio de uma oportunidade
viabilizada pelo Instituto Natura em parceria com o Sesi, ela conseguiu
realizar esse sonho. “Tive receio, mas no primeiro dia de aula fui muito
bem recebida. Ouvi muitas críticas por voltar a estudar com 50 anos,
mas consegui. Sou uma nova Roseane. Aprendi que a matemática não é um
bicho de sete cabeças, ela faz parte do nosso dia a dia e, hoje, sou
independente, sei fazer meu pedido sozinha no computador. A partir do
momento que a gente aprende a ler e escrever, a gente muda, a gente tem
sonhos maiores. Quando eu não tinha estudo, não tinha sonhos. Agora sei
que posso chegar aonde eu quiser”, conta Roseane.
Com
os recursos de Natura Crer Para Ver, o programa promove acesso ao
ensino médio e ao ensino superior, letramento em língua portuguesa,
matemática e cidadania, educação financeira e letramento digital para
Consultoras de Beleza e bolsas de estudo à distância 100% financiadas
para Líderes de Negócios da marca. As iniciativas foram elaboradas após o
Índice de Desenvolvimento da Consultora de Beleza Natura (IDH-CN)
identificar, em 2016, que a educação era uma das principais demandas de
sua rede. Após a implementação dessas ofertas educacionais, o IDH-CN
mais recente, de 2022, registrou um aumento de 3.6% em comparação a 2020
– o maior até hoje – sendo os pilares de educação financeira e inclusão
digital os principais responsáveis por esse crescimento, com 24% e 7%
de aumento, respectivamente.
As
próprias consultoras também se tornam porta-vozes do conhecimento que
adquirem por meio dessas iniciativas educacionais. É o caso de Jéssica
Ferreira, 31 anos, moradora de Itajaí (SC). Desde 2021, Jéssica
participou de um concurso de educação financeira do Instituto Natura e,
hoje, compartilha o que aprendeu com 265 consultoras que lidera. “Foi
uma experiência transformadora, pois eu tinha dificuldade para gerenciar
minhas finanças, o que acabava impactando o meu negócio. Com o curso,
aprendi a planejar e controlar melhor meus gastos, o que trouxe uma
segurança enorme para mim. Assim, também passei a orientar minhas
consultoras de maneira mais eficaz em relação à organização financeira.
Agora elas também sabem como separar as finanças pessoais das
profissionais e criar um planejamento financeiro sólido”, conta Jéssica.
“Temos
um compromisso com desenvolvimento de nossas consultoras como
profissionais e como cidadãs. A educação é uma forma de alcançar esse
objetivo, promovendo oportunidades de capacitação e garantindo mais
autonomia e prosperidade em suas vidas, além de ampliar a sua visão de
mundo. Elas também estão entre as grandes responsáveis pelo sucesso
desse projeto social, já que são quem apresentam a causa diretamente
para clientes e os convidam a contribuir com o ensino de qualidade
através da compra de produtos Natura Crer Para Ver. Somos profundamente
gratos ao trabalho delas e, como empresa, temos orgulho de termos criado
um modelo de negócio capaz de engajar tantas pessoas nessa causa”,
complementa Agenor.
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