O
maior campeonato regional do Brasil terá, mais uma vez, a distribuidora
de combustíveis ALE como patrocinadora oficial. A companhia renovou a
parceria com a Copa do Nordeste e, pelo segundo ano consecutivo, fará
uma série de ativações durante as disputas. A estratégia reforça a
presença da ALE no marketing esportivo e integra as ações comemorativas
de 25 anos da companhia, celebrados em 2021. Ontem (4 de fevereiro), em
evento transmitido pelos canais oficiais da Copa do Nordeste (Facebook,
Twitch e YouTube) e pelo Facebook da ALE, ocorreu o sorteio oficial da
competição.
A marca ALE estará exposta em painéis de campo nos
jogos transmitidos pelo SBT Nordeste, Fox Sports, e pelo aplicativo
oficial da competição: o NordesteFC. Também estará presente, nas redes
sociais da competição. Segundo o diretor de Marketing e Varejo da ALE,
Diego Pires, os investimentos em marketing esportivo seguem como
estratégia principal da marca para este ano. “Mesmo com os impactos da
pandemia de Covid-19, não deixamos de investir no esporte e vamos
apoiar, mais uma vez, um dos campeonatos regionais com maior relevância
no universo do futebol”, declara.
Ele acrescenta que o patrocínio
à Copa do Nordeste está estrategicamente alinhado às metas de
crescimento da companhia no país e fortalecimento da marca. “O Nordeste é
uma das principais áreas de atuação da ALE, além de ser a região de
nossa origem. Sem dúvida, essa renovação da parceria com o campeonato
reforça nossa presença na região e nos consolida para a conquista de
novos clientes e abertura de mais postos no Nordeste. Além disso, nos
aproxima ainda mais do povo nordestino, que tanto nos acolhe desde o
início das nossas atividades há 25 anos”, afirma.
Pires também
destaca a importância do marketing esportivo para o relacionamento com
consumidores, clientes e equipe dos postos. “Daremos sequência ao
desenvolvimento de ações no ambiente digital, que nos deram um retorno
positivo no ano passado. O objetivo é seguir impactando nossos
revendedores, consumidores e colaboradores e proporcionar a eles uma
experiência única”, revela.
"Estamos muito felizes em ter, mais uma vez, a ALE Combustíveis como parceira da Copa do Nordeste. ALE e Lampions têm o mesmo sentimento de orgulho da região e temos certeza de que vamos ampliar essa conexão com o torcedor nordestino na edição 2021", acrescenta Guilherme Lenz Cesar, diretor comercial da LiveMode, empresa responsável pela comercialização de patrocínios da Copa do Nordeste.
Ativações em 2020 migraram para o digital
No
ano passado, a Copa do Nordeste se adaptou ao digital, apresentando
excelentes resultados em termos de engajamento: somente no canal oficial
da Copa do Nordeste no YouTube, houve um crescimento de 300% na
audiência em comparação ao período anterior ao início da pandemia. O
recorde alcançado foi de 477 mil acessos simultâneos na plataforma.
No
início de 2020, as ativações da ALE foram realizadas presencialmente,
como a ação “Blitz ALE nas Praias”, que passou pelas cidades de Natal
(RN), João Pessoa (PB), Fortaleza (CE), Imperatriz (MA) e Salvador (BA) e
distribuiu brindes aos clientes dos postos. Além disso, ativou postos
no Nordeste com a chamada “Lampions League”. Com a pandemia, a companhia
migrou as ações para o ambiente on-line, criou estratégias para se
conectar com os torcedores e revendedores e obteve boa repercussão. Para
ativar o campeonato no ano passado, a ALE fez parceria com
influenciadores digitais, que produziram conteúdo para as redes sociais
da empresa e interagiram com os seguidores durante vários jogos da Copa.
As
ações de relacionamento também foram reforçadas no B2B: a ALE premiou
revendedores e frentistas que participam do programa de gestão e
incentivo Clube ALE com acessos para assistir aos jogos. Os revendedores
e frentistas também puderam participar da "plateia interativa", ação
exclusiva da companhia em seis jogos da Copa do Nordeste. Outra ação da
ALE foi a escalação da seleção da rodada, em que os torcedores votaram
para escolher os craques de cada uma. Como resultado, foram mais de 400
posts e 250 mil interações nas redes da competição.
A
solidariedade também foi um dos focos da Copa do Nordeste e a empresa
seguiu empenhada nesse propósito. Para incentivar as doações à
instituição Ação da Cidadania, a ALE veiculou vinhetas durante os jogos,
por meio de um QR code, em que as pessoas puderam destinar recursos ao
projeto "Futebol do Nordeste contra a Fome". Foram distribuídas cerca de
1 milhão de refeições para os moradores do Nordeste impactados
socialmente pela pandemia. “Os resultados que obtivemos com o
patrocínio, sobretudo no ambiente digital, foram muito expressivos. Por
isso, as expectativas para a ‘Lampions League’ deste ano são ainda mais
positivas. Muitas novidades estão por vir e seguiremos a nossa missão de
estarmos juntos, apesar da distância física”, afirma Diego Pires.
Sobre a ALE
A ALE, que completa 25 anos
de atividades em 2021, é a quarta maior distribuidora de combustíveis do
país, com uma rede de cerca de 1,5 mil postos e 6,5 mil clientes ativos
em 21 Estados e no Distrito Federal. A empresa gera cerca de 12 mil
empregos diretos e indiretos.
Para os revendedores, a companhia
disponibiliza diferenciais, como o Clube ALE e Livelo (relacionamento e
fidelização), a parceria com a Moove para fornecimento de lubrificantes
da marca Mobil, a Academia Corporativa ALE (treinamento e capacitação), o
programa Ligados na Qualidade (certificação do combustível), as lojas
de conveniência Entreposto (EP) e as unidades de Serviço Automotivo ALE
Express.
Sobre a Copa do Nordeste
A Copa do Nordeste é
a maior competição regional do Brasil, reunindo os grandes clubes do
futebol nordestino em uma disputa com muitos clássicos e emoção. Motivo
de orgulho do seu povo, a Lampions conta com quatro arenas de Copa do
Mundo e milhões de apaixonados todos os anos.
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Taiane Rocha
Gerente de atendimento
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