Os Snippet Ads foram desenvolvidos pelas unidades de inovação da empresa, AI Marketing Lab e Creatives Lab, e alcançam taxas de cliques até 3,5 vezes maiores do que banners estáticos convencionais
A RTB House, empresa global especializada em tecnologias de marketing de ponta para as principais marcas em todo o mundo, anuncia sua nova solução de banners dinâmicos, os Snippet Ads™. O novo produto foi desenvolvido pelas unidades de inovação da empresa, o AI Marketing Lab e o Creatives Lab, dedicados ao desenvolvimento de novas tecnologias para marketing, e são focados na geração de tráfego para os websites. Por meio de sua alta capacidade de personalização dos anúncios, a solução permite a veiculação de banners dinâmicos com CTRs de 2 a 3,5 vezes maior do que o de banners estáticos.
Os Snippet Ads são códigos HTML curtos e já "prontos para uso", que podem ser facilmente implementados no site onde serão veiculados (publishers). Os banners são então exibidos na página com todos os benefícios da Otimização Dinâmica Criativa (do inglês DCO) - a capacidade de personalizar os criativos em escala ao combinar design criativo com dados precisos para gerar campanhas com maior impacto. A solução é especialmente eficiente para atrair novos consumidores, pois os algoritmos de deep learning da RTB House aprimoram o mecanismo de personalização da mensagem com base no comportamento online dos usuários ou do conteúdo e contexto das páginas web (URL).
Os laboratórios da RTB House projetaram os Snippet Ads para auxiliar os profissionais de marketing a melhorarem a performance de suas campanhas de display, que de acordo com o relatório “Digital Ad Spending 2019”, da eMarketer, representam metade do mercado global de anúncios. “As dificuldades impostas aos profissionais de marketing ainda incluem a falta de personalização e diferenciação, que pode causar banner fatigue e diminuição do engajamento dos usuários. Além disso, peças criativas com ofertas únicas e estáticas nem sempre acertam o desejo dos consumidores", disse André Dylewski, country manager da RTB House no Brasil. "O futuro do marketing são anúncios criativos, personalizados, altamente relevantes e dinâmicos”, acrescenta o executivo.
Engajamento validado
Os Snippet Ads foram testados em várias situações, o que inclui companhias aéreas, fabricantes de automóveis e eletrônicos, classificados, marcas de moda e plataformas de agências de viagens. Para um cliente líder do segmento automotivo, a RTB House realizou testes A/B para comparar os Snippet Ads com banners estáticos tradicionais. As avaliações foram feitas em seções de dois dos sites da empresa, em campanhas de cinco e de um dia.
Devido à estratégia de publicidade bem projetada e à relevância das mensagens propostas pelos banners, os usuários dos dois sites que interagiram com os anúncios Snippet ficaram mais dispostos a clicar em ofertas específicas, o que levou a melhores resultados de campanha. A taxa de cliques para anúncios dinâmicos era mais de 3 vezes maior que a de banners estáticos tradicionais.
Os Snippet Ads podem ser usados de várias maneiras por anunciantes que têm acordos diretos com publishers ou agências que compram mídia usando DSPs e AdServers. “A RTB House está fornecendo novas soluções de anúncios dinâmicos para que os clientes também possam impulsionar os resultados de suas campanhas de aquisição de tráfego”, afirma Dylewski.
Nenhum comentário:
Postar um comentário