GEO: 4 dicas para começar a melhorar a presença de sua marca em respostas de IA

 

Com a ascensão das buscas por IA, empresas precisam adaptar suas estratégias para garantir visibilidade nas respostas automatizadas Nova abordagem amplia o SEO tradicional e ajuda marcas a se posicionarem como fontes confiáveis nos modelos de linguagem generativa São Paulo, abril de 2025 – A ascensão de plataformas como ChatGPT, Gemini,  Perplexity, assim como features como as AI Overviews do Google, pode transformar a maneira como informações são buscadas e consumidas. Nesse novo cenário, surge o conceito de GEO (Generative Engine Optimization), abordagem que ajuda empresas a manterem suas marcas visíveis nas respostas geradas por inteligência artificial.Segundo a OpenAI, o ChatGPT superou a marca de 100 milhões de usuários semanais ativos em 2023. A Perplexity, por sua vez, já ultrapassou 10 milhões de usuários mensais ativos. Esse volume crescente de interações com modelos de IA mostra uma mudança de comportamento significativa.  Esse movimento se reflete também no desempenho de marcas no digital. Um levantamento da Adobe mostrou que, durante a temporada de compras de 2024, houve um aumento de 1.300% no tráfego de sites de varejo originado de referências vindas de buscas por IA. Os consumidores que chegaram por esse caminho passaram 8% mais tempo, navegaram por 12% mais páginas e apresentaram uma redução de 23% na taxa de rejeição em comparação com usuários vindos de buscas tradicionais. De acordo com Letícia Bernadino, gerente de SEO e Associate Partner da Cadastra, “O GEO representa uma evolução natural do SEO. Hoje, as buscas não se limitam a respostas com mais a uma lista de links, mas sim a respostas diretas e contextualizadas. As marcas que souberem se adaptar a essa nova realidade terão um diferencial competitivo”. Ao contrário do SEO tradicional, focado em melhorar o ranqueamento de páginas nos motores de busca, o GEO visa inserir marcas dentro das respostas fornecidas pelos modelos de IA. “Agora, não bastam mais estratégias e táticas para aparecer no Google. O desafio é construir autoridade e garantir que as inteligências artificiais reconheçam sua marca como uma fonte relevante”, explica Letícia. A presença digital nos modelos de inteligência artificial depende de diversos fatores: reconhecimento da marca como uma entidade confiável, forma de indexação dos dados por diferentes plataformas e relevância contextual do conteúdo.Ferramentas de IA como Perplexity, Claude, ChatGPT e Gemini diferem na forma de obter e apresentar essas informações. A Perplexity atua como uma fusão entre motor de busca e IA, utilizando dados da web em tempo real para gerar respostas diretas com linguagem natural, sendo mais responsiva a estratégias de GEO.  Claude, da Anthropic, baseia-se em um banco de treinamento estático que é atualizado periodicamente, o que limita sua atualização em tempo real. Já ChatGPT e Gemini adotam um modelo híbrido, combinando dados de treinamento com acesso a informações atuais, o que amplia a flexibilidade e influência sobre suas respostas em comparação ao Claude. 4 dicas para começar a melhorar a presença de sua marca em respostas de IAEspecialistas apontam quatro ações iniciais para empresas que desejam se destacar nas respostas geradas por IA: Analise sua presença nas plataformas de IA: teste como sua marca é mencionada em ferramentas como ChatGPT, Perplexity e Gemini. Crie conteúdo relevante e estruturado: materiais informativos e contextualizados aumentam as chances de sua marca ser citada. Construa autoridade digital: mantenha sua marca citada em fontes reconhecidas e associada a termos estratégicos. Monitore e ajuste sua estratégia: acompanhe como a IA responde e refine sua abordagem com frequência. Segundo a McKinsey, 75% das empresas no mundo planejam adotar IA generativa nos próximos três anos, o que reforça a necessidade de adaptação nas estratégias de marketing digital. “A adoção do GEO não é apenas uma tendência, mas uma necessidade para marcas que querem continuar relevantes. A inteligência artificial já está transformando o marketing digital, e quem souber se posicionar corretamente terá vantagem”, conclui Letícia Bernadino, da Cadastra. Sobre a Cadastra GEO – como destacar sua marca nas respostas de IAA Cadastra é uma empresa global especialista em serviços tecnológicos aplicados ao marketing para fazer as empresas crescerem. Nativa digital, está há 25 anos combinando múltiplas expertises para entregar uma revisão estratégica e operacional e impulsionar resultados com mais eficiência. Oferece soluções de tecnologia, inteligência artificial, marketing, consultoria, dados e analytics, criatividade e cloud de ponta a ponta e com metodologia proprietária. Com mais de 900 profissionais, em oito escritórios em cinco países (Brasil, Argentina, Colômbia, México e Inglaterra), está na liderança de três quadrantes do Relatório ISG Provider Lens™ Martech Solutions e Service Providers 2022 e 2023 (Análise & Inteligência, Presença & Anúncios Digitais e Serviços Estratégicos Martech) e foi listada no ranking The Americas’ Fastest-Growing Companies 2023 do Financial Times, por seu crescimento de 2018 a 2021. Em 2022, foi a primeira empresa nativa em performance digital indicada ao prêmio Caboré, do Meio & Mensagem, na categoria Serviços de Marketing, além de ser a única empresa da América Latina a ganhar o Salesforce Partner Innovation Award 2022.