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Advolve impulsiona campanhas digitais do iFood com soluções NVIDIA Enterprise
Startup utiliza 50 GPUs H100, NVIDIA NIM e CUDA para otimizar a aquisição de clientes e segmentação de anúncios em tempo real
A Advolve, utilizando soluções NVIDIA Enterprise, está revolucionando a aquisição digital de clientes do iFood com uma plataforma baseada em IA generativa e machine learning. Utilizando 50 GPUs H100 da NVIDIA, além de softwares como NVIDIA NIM para geração de imagens e a plataforma CUDA para otimização de processamento, a solução permite a automação completa do funil de aquisição digital, tornando campanhas mais eficientes e escaláveis.
Diferente de outras soluções, a startup gerencia todo o funil de aquisição digital de forma autônoma, integrando otimizações de orçamento, segmentação de público, geração e teste de criativos e alocação de investimento em tempo real, sem a necessidade de processos manuais. Como resultado, a empresa melhora a eficiência no CAC (Custo de Aquisição de Cliente), otimiza os investimentos em marketing – realocando recursos para anúncios de melhor desempenho – e impulsiona o crescimento acelerado para diferentes unidades de negócio. O projeto teve início em outubro do ano passado com uma unidade e este ano, já foi expandido para outras três unidades de negócio.
A eficiência dessa operação proporciona um retorno sobre investimento publicitário (ROAS) otimizado e garante que cada campanha gere o máximo de conversões possíveis. “A implementação da Advolve possibilitou ganhos expressivos para o iFood em escala e performance. Com nossa plataforma, a geração de criativos aumentou 725% em 30 dias, permitindo testar e otimizar rapidamente diferentes abordagens para maximizar o engajamento e a conversão. Além disso, o iFood triplicou a quantidade de campanhas e ad groups lançados, garantindo uma segmentação mais precisa e ampliação na cobertura de mercado”, ressalta João Sobreira, CEO da Advolve.
Um diferencial da startup é que a IA não apenas executa campanhas, mas aprende com os dados de forma contínua. Em uma campanha em Salvador, a plataforma identificou que anúncios com pratos locais, como o acarajé, tinham melhor desempenho. Com essa personalização baseada em IA, a otimização automática priorizou esses conteúdos, resultando em um alto volume de pedidos. Isso foi possível com a personalização baseada em dados regionais.
“Nossa parceria com a Advolve demonstra o quanto as tecnologias da NVIDIA podem fornecer uma base robusta para o desenvolvimento de plataformas como essa utilizada pelo iFood. A combinação da tecnologia da NVIDIA com a expertise da Advolve torna as campanhas mais assertivas e com resultados superiores”, pontua Marcelo Pontieri, diretor de marketing da divisão Enterprise da NVIDIA para América Latina.
O projeto passou por um período inicial de três meses de treinamento dos modelos, seguido de mais três meses para a operação completa. Hoje, com os avanços na plataforma, o processo de onboarding foi aperfeiçoado, permitindo que novos clientes comecem a rodar campanhas em menos de um mês. As etapas até o funcionamento da aplicação contaram com o mapeamento das necessidades da empresa, a integração da plataforma, os testes e validação para garantir a eficácia da otimização, expansão e refinamento dos algoritmos, além de sessões com a equipe da empresa de delivery para demonstrar como os insights da plataforma poderiam ser utilizados na tomada de decisão e planejamento de campanhas futuras. Como o iFood opera em um ambiente dinâmico, o desafio foi garantir que a plataforma se integrasse aos sistemas e métricas internas, respeitando as particularidades de cada unidade de negócio.
"A colaboração com a Advolve tem sido fundamental para o iFood, proporcionando uma ampla gama de novas oportunidades para expandir, segmentar e personalizar nossas estratégias de investimento em mídia de performance. Graças à automação avançada habilitada por inteligência artificial, conseguimos acelerar significativamente nossos processos de tomada de decisão e execução estratégica. Com essa parceria, estamos bem equipados para adaptar rapidamente nossas campanhas de marketing às demandas dinâmicas do mercado, garantindo uma abordagem mais direcionada e eficaz", ressalta Rodolfo Carlini, diretor de growth do iFood.
Sobre a NVIDIA
Desde sua fundação em 1993, a NVIDIA (NASDAQ: NVDA) tem sido pioneira em computação acelerada. A invenção da GPU pela empresa em 1999 estimulou o crescimento do mercado de games para PC, redefiniu a computação gráfica, iniciou a era da IA moderna e tem ajudado a digitalização industrial em todos os mercados. A NVIDIA agora é uma empresa de computação full-stack com soluções em escala de data center que estão revolucionando o setor. Mais informações em: https://www.nvidia.com/pt-br/.
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