Natura
Tododia aproveita o lançamento de suas linhas completas de cuidados
para a pele no verão, nas fragrâncias de Manga Rosa e Água de Coco &
Acerola e Hibisco e estreia sua nova campanha, em parceria com a Africa
Creative, com o convite: “E se neste verão você não se deixasse pra amanhã?”. A
marca propõe que as mulheres vivam o melhor da estação hoje, não se
limitando por inseguranças e expectativas impostas por padrões da
sociedade.
Segundo
uma pesquisa da Opinion Box, 46% das mulheres deixam de ir à praia ou a
piscina por não se sentirem bem com seus corpos, deixando de viver as
melhores experiências desse período. “O verão é considerado por muitos
uma das melhores estações do ano, mas também é o momento no qual as
mulheres se sentem mais pressionadas pelos padrões estéticos. E é com
essa reflexão que Natura Tododia reforça a importância do autocuidado e
de não se deixar para o amanhã, aproveitando o chamado da estação mais
quente do ano”, comenta Renata Eduardo, diretora de marketing global de
cuidados pessoais da Natura.
Para
reforçar o conceito da campanha, a marca promoverá ações nas praias do
Porto e Farol da Barra, com uma super blitz, onde um ônibus itinerante
irá percorrer as praias de Salvador, nos dias 19, 20, 21, 26, 27 e 28 de
janeiro, e promotoras irão distribuir amostras de Tododia Manga Rosa e
Água de Coco & Acerola e Hibisco, além de descontos exclusivos em
produtos da marca. Ao longo do dia, promotoras também irão presentear
banhistas com cangas personalizadas com mensagens que estimulam o melhor
aproveitamento do verão. "Natura Tododia tem como um dos seus pilares
incentivar o bem-estar e autocuidado feminino, estimulando as mulheres a
se conhecerem e, através disso, se aceitarem e amarem” comenta Denise
Coutinho, diretora de marketing e comunicação da Natura Brasil.
A
campanha conta com diversas ativações no litoral nordestino e nos voos
para a região, incluindo um OOH transformado em geladeira de Natura
Tododia, que oferece uma inovação da Natura para o verão: os cremes
sorbet que podem ser colocados na geladeira para uma experiência de
hidratação refrescante na pele. A campanha marca presença na televisão
aberta e paga, com merchans e filmes que trazem o convite da campanha e divulgam os novos produtos.
“O
excesso de buscas e menções da expressão 'projeto verão' nas redes,
incluindo a frustração por não atingí-lo quando a estação chega, é a
prova de como parece que, se as mulheres não chegarem no corpo ideal no
verão, não têm o direito de curtir a estação por inteiro.”, afirma
Milena Zindeluk. “Convidar as mulheres a não se deixarem para amanhã é
convidá-las a não adiarem essas experiências, a não adiarem o seu
verão”, finalizam Eduardo Ferraz e Milena Eduardo, Diretores de Criação
da Africa Creative.
Crédito das fotos: Francisco Firmo Filho
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