A realidade brasileira demonstra a necessidade de atualização permanente das empresas de todos os portes para permitir a perpetuidade dos negócios
No Brasil, 91% das empresas são familiares, de acordo com uma pesquisa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Essa realidade faz com que o tema sucessão familiar esteja nos debates de todos os tipos de negócios, dos pequenos aos grandes. Diante de números que apontam a extinção de organizações quando chegam em sua terceira geração, é imprescindível estimular o debate e a reflexão sobre ferramentas a serem usadas para reverter esse quadro.
É esta a preocupação da Atlas, empresa referência em produtos de pintura, construção e casa, que reuniu 100 dos maiores players do setor de materiais de construções do Brasil, além de clientes do Uruguai, Paraguai, Colômbia e República Dominicana para discutir o tema. O projeto, denominado "Projeto Sucessores - Líderes do Amanhã", ocorreu em Punta del Este, no Uruguai desta vez, e já chega na sua terceira edição.
Para o diretor da Atlas, Marcio Atz,
o tema sucessão familiar ainda é visto com resistência por muitas
organizações e a falta de conhecimento ou disposição para debater o
assunto pode comprometer a continuidade das empresas. "Hoje, apenas 25%
das empresas desta área vencem a primeira sucessão, o restante sucumbe
após 20 ou 30 anos, seja a empresa de pequeno, médio ou grande porte",
afirma Atz. "A ideia que temos de desenvolvimento do setor passa pela
indústria, comércio e serviços e podemos ajudar ao trazer esse tema tão
delicado que é a governança, para que a cadeia do comércio possa se
organizar melhor", afirma Eduardo Bettanin, diretor da InBetta, grupo do
qual a Atlas faz parte.
O
ciclo de conferências foi organizado em parceria com a ISE Business
School, uma das maiores referências em escolas de gestão em todo o
mundo, além de painel de debates com empresas líderes no mercado de
sucessão familiar. A ideia é fazer com que os sucessores absorvam ideias
para encontrar soluções diante de problemas e questionamentos na rotina
de suas empresas. "É muito importante que as lideranças tenham esse
olhar e reconheçam a importância de pensar estratégias para o futuro dos
negócios", afirma o professor do departamento de Operações, Tecnologia e
Informação e Direção Geral da ISE, Fabio Barbosa.
A pergunta que abriu a reflexão é: os valores da empresa familiar estão apenas na tradição oral ou já foram institucionalizados? Para Cesar Bullara, diretor e professor do Departamento de Gestão de Pessoas e Professor de Ética nos Negócios da ISE, a cultura funciona como alicerce para a continuidade e sucessão familiar. “A força do valor, continuar caminhando, continuar indo atrás do propósito, é isso que move as pessoas. A cultura é a capacidade despertar essas energias”, afirma o docente.
Já na atualização de tecnologias, o desafio é fazer com que as empresas percebam os benefícios da IA nos negócios. A pesquisa da Boston Consulting Group demonstra que a qualidade aumenta em 40% nas entregas mobilizadas por inteligência e que os processos ocorrem 26% mais rápido.
O Projeto Sucessores é visto pela diretora da Dismonza Tintas, que tem unidade no Ceará, Patricia Maleski Bellini, como uma grande imersão no tema proposto, especialmente pela participação das instituições parceiras, que ministraram as palestras e as conferências. “O tema sucessão familiar é delicado e precisa ser olhado com carinho, mas também com profissionalismo. É isso que se espera de nós, sucessores”, diz Patrícia, segunda geração em sua empresa. Ela destaca ter percebido durante a programação do evento o quanto a forma de fazer negócios impacta diante da tomada de decisões. “Você percebe como faz sentido ter uma cultura forte, estabelecida e principalmente institucionalizada”, acrescenta.
Participando do evento da Atlas pela
terceira vez, o diretor comercial da Almeida Distribuidora, João Paulo
Diniz Souto, da Paraíba/PB, afirma que esse é um compromisso permanente
em sua agenda. Ele destaca a qualidade da atividade por meio do apoio
das marcas parceiras. “Isso agrega ao conteúdo, não somente pela minha
visão, mas também percebo isso quando converso com outros
participantes”, diz. Souto também se mostra satisfeito com a oferta das
palestras, de acordo com ele com a programação direcionada às
necessidades dos participantes. “Isso porque a Atlas entende muito o
nosso universo e um tema que foi muito relevante é a parte de
Inteligência Artificial, um grande desafio para as empresas”,
complementa o diretor da Almeida Distribuidora.
A
união de negócios, networking e a possibilidade de explorar um novo
lugar foi para Victor Maia, diretor da Comercial Maia, também do
Ceará/CE, uma oportunidade incrível. “Estamos vivendo um momento muito
propício ao que este evento propõe, estamos passando por um processo
sucessório e faz muito sentido estar aqui. A terceira geração já está
entrando no negócio e já nos abre os olhos para dar continuidade ao
processo”, diz Maia, que gostou muito dos debates sobre situações reais e
atuais das empresas.
Para Brarlon Macedo de Farias, diretor da Feira Tintas, de Feira de Santana/BA, o evento serviu para reforçar a conscientização de que a cultura organizacional deve ser a principal estratégia para uma empresa que queira permanecer e se perpetuar no mercado. Segundo ele, é bom entender tudo isso a partir da iniciativa de um parceiro como a Atlas. “Sucessão é um tema fundamental para o crescimento sustentável das empresas”, comenta.
O Painel de Debates com participação de Marco La Rosa de Almeida, Sócio da Lobo de Rizzo, Igor Batista, Sócio da JK Capital, Fábio Roberto Gomide, Presidente da Condor Atacadista e Rodrigo Cassol, Presidente do grupo Cassol abordou temas relacionados à trajetória profissional, transição de carreiras, papel do sucessor executivo, riscos e retornos, formas de remuneração dos sucessores, dificuldades na sucessão, relação com acionistas além de outras abordagens práticas do mercado.
A programação turística e gastronômica à qual os participantes tiveram acesso, também é vista por Bettanin como uma excelente oportunidade de interação e networking. A programação contou com interação a espaços como Vinícola Narbona, Museo de Arte Contemporáneo Atchugarry (MACA), Restaurantes OVO Beach e Muelle e Enjoy Punta del Este Resort e Casino, que recepcionou o encontro. “Esse evento é um trabalho ímpar da Atlas, que vem assumindo esse papel que, aparentemente, não seria de um fabricante e fornecedor, mas que é importante para a evolução dos negócios", conclui Bettanin. Os líderes que estiveram em Punta del Leste participaram também do curso “A Identidade do Vinho Uruguaio - Muito Além do Tannat”, com criação do Sommelier Jerónimo Tellarini, diretor da Escola de Sommeliers do Uruguai.
O evento teve como apoiadores as empresas ArcelorMittal, Mundial Prime, Viapol, Suvinil, Marluvas, e Max Ferramentas, além do Ministério do Turismo do Uruguai.
Sobre a Atlas
A Atlas desenvolve negócios e produtos para pintura, construção e casa há 58 anos. Integrante da Holding InBetta, a empresa possui duas unidades fabris, uma em Esteio/RS (40 mil m2) e outra em Paulista/PE (30 mil m2), além dos centros de distribuição no RS, SP e PE, totalizando 568 colaboradores. Na linha Atlas Pintura e Construção, o portfólio da empresa conta com mais de 1000 itens e na linha Atlas Casa o catálogo chega a 500 opções. Atualmente, a empresa exporta para mais de 50 países da América do Sul e América Central, além de alguns países na América do Norte, Europa e África. Presente em grande parte das lojas de materiais para construção, lojas, ferragens, home centers e lojas de tintas do Brasil e exterior, a Atlas é premiada frequentemente pela busca da qualidade no atendimento a seus clientes, distribuidores, atacadistas, varejistas e consumidores finais.
Imagens relacionadas
João Paulo Diniz, da Almeida Distribuidora Israel França/Divulgação baixar em alta resolução |
Patricia Maleski Bellini, da Dismoza Tintas Israel França/Divulgação baixar em alta resolução |
Marcio Atz, diretor geral da Atlas Israel França/Divulgação baixar em alta resolução |
Projeto Sucessores, em Punta Del Este, Uruguai Israel França/Divulgação baixar em alta resolução |
Aline de Melo
aline.melo@engajecomunicacao.com
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