Dados foram mapeados junto ao universo das maiores anunciantes online do mercado brasileiro, que incluem mais de 150 empresas clientes da RTB
A RTB House - empresa global especializada em tecnologias de marketing de ponta para as principais marcas em todo o mundo – fez um levantamento com os maiores anunciantes online do Brasil que mostrou que os investimentos em retargeting dobram em novembro, mês da Black Friday, em comparação a setembro.
Dados de mais de 150 empresas clientes da RTB House no país foram mapeados no levantamento realizado com dados de 2018, comprovando que a Black Friday vem se firmando ano a ano como a data de maior expectativa para o varejo brasileiro. A previsão é que a mesma tendência se mantenha forte para 2019. “Nossos clientes já estão em fase intensa de planejamento para a Black Friday deste ano, sinalizando que os investimentos em retargeting devem atingir um crescimento de 100% ou mais em novembro, já que todos querem aproveitar a data para tirar o máximo de proveito em conversões”, diz André Dylewski, country manager da RTB House no Brasil.
Em comparação a outros países, o Brasil é um dos mercados que mais se mostram propensos ao aumento nos investimentos em retargeting durante a Black Friday. No Reino Unido, por exemplo, o crescimento foi de 21% em 2018, enquanto na Polônia, país de origem da RTB House, foi de 15%. Já na América Latina, a data também se mostrou forte na Argentina, que registrou aumento de 85%. “Por aqui, já se começa a notar um crescimento do investimento em retargeting no mês de outubro e, em novembro, a curva ascendente se acentua significativamente, de maneira muito mais intensa que em países da Europa”, comenta Dylewski.
O sucesso da Black Friday e os bons resultados para os varejistas no Brasil passam pelos números. Em 2018, as vendas deste evento no e-commerce brasileiro atingiram R$ 2,6 bilhões, crescimento de 23% em relação a 2017. “A concorrência entre os anunciantes brasileiros na data é altíssima, o que também impacta o custo do inventário de anúncios online. Vimos que no Brasil esse custo subiu cerca de 95% em novembro em comparação a setembro, enquanto se manteve estável em outros mercados. Há uma grande competitividade entre as marcas na Black Friday brasileira, o que impulsiona investimentos e, consequentemente, custos”, diz Dylewski.
Conversões também crescem no mês - O levantamento da RTB House também mapeou o aumento no número de conversões. No Brasil, as conversões registraram um crescimento de 45% em novembro em comparação a setembro. Dylewski ressalta que no dia da Black Friday acontece o maior pico de conversões em novembro, mas que elas se mantêm mais altas que a média ao longo de todo o mês. “Alguns setores, como o de eletrodomésticos, têm um pico de vendas mais intenso no dia exato da Black Friday. Já em outros, como o de moda, o crescimento se dá de forma mais diluída e pulverizada durante todo novembro. Por isso cada empresa e cada segmento precisam ter uma estratégia e um planejamento muito bem definidos para a Black Friday, analisando e monitorando seus dados continuamente para saber a hora certa de investir em mídia online e obter os melhores resultados em termos de conversões. Também é fundamental considerar fatores como infraestrutura para suportar a demanda e logística”, comenta Dylewski.
Outra consideração apontada pelo levantamento da RTB House mostra o potencial do mercado de soluções in-app. Como o retargeting para mobile commerce ainda está começando a se popularizar entre os anunciantes, nesse ambiente a concorrência ainda não é tão intensa, então as marcas que já investiram em retargeting in-app estão na dianteira na conquista pela audiência. Para se ter uma ideia, no dia da Black Friday de 2018, os clicks via soluções web cresceram mais de 200% em comparação ao dia 1 de setembro. Já os clicks via soluções in-app registraram um crescimento de 500%. “O m-commerce é a grande aposta para os próximos anos e as marcas que se prepararem para essa demanda certamente terão melhores resultados na Black Friday de 2019”, destaca Dylewski.
Sobre a RTB House
A RTB House é uma empresa global que fornece tecnologias de marketing de ponta para as principais marcas do mundo. Seu mecanismo exclusivo de compra de anúncios é o primeiro e único no mundo a ser totalmente alimentado por algoritmos de Deep Learning, permitindo que os anunciantes alcancem excelentes resultados e maximizem suas metas no curto, médio e longo prazo.
Fundada em 2012, a equipe da RTB House é composta por mais de 500 especialistas em mais de 30 cidades em todo o mundo: Nova York, Londres, Tóquio, Cingapura, São Paulo, Moscou, Istambul, Dubai e Varsóvia. A empresa atende mais de 1.600 clientes nas regiões EMEA, APAC e nas Américas.
A partir de 2018, após implantar com sucesso o deep learning em 100% de seus algoritmos, a RTB House lançou duas divisões independentes, com foco em estimular o desenvolvimento de produtos inovadores. O AI Marketing Lab fornece um ambiente para inovar e desenvolver novas soluções MarTech, enquanto o Creatives Lab foi criado para melhorar o desempenho de anúncios criativos, além de oferecer suporte para formatos como exibição dinâmica e em vídeo, que podem ser adaptados às necessidades de cada cliente.
Dados de mais de 150 empresas clientes da RTB House no país foram mapeados no levantamento realizado com dados de 2018, comprovando que a Black Friday vem se firmando ano a ano como a data de maior expectativa para o varejo brasileiro. A previsão é que a mesma tendência se mantenha forte para 2019. “Nossos clientes já estão em fase intensa de planejamento para a Black Friday deste ano, sinalizando que os investimentos em retargeting devem atingir um crescimento de 100% ou mais em novembro, já que todos querem aproveitar a data para tirar o máximo de proveito em conversões”, diz André Dylewski, country manager da RTB House no Brasil.
Em comparação a outros países, o Brasil é um dos mercados que mais se mostram propensos ao aumento nos investimentos em retargeting durante a Black Friday. No Reino Unido, por exemplo, o crescimento foi de 21% em 2018, enquanto na Polônia, país de origem da RTB House, foi de 15%. Já na América Latina, a data também se mostrou forte na Argentina, que registrou aumento de 85%. “Por aqui, já se começa a notar um crescimento do investimento em retargeting no mês de outubro e, em novembro, a curva ascendente se acentua significativamente, de maneira muito mais intensa que em países da Europa”, comenta Dylewski.
O sucesso da Black Friday e os bons resultados para os varejistas no Brasil passam pelos números. Em 2018, as vendas deste evento no e-commerce brasileiro atingiram R$ 2,6 bilhões, crescimento de 23% em relação a 2017. “A concorrência entre os anunciantes brasileiros na data é altíssima, o que também impacta o custo do inventário de anúncios online. Vimos que no Brasil esse custo subiu cerca de 95% em novembro em comparação a setembro, enquanto se manteve estável em outros mercados. Há uma grande competitividade entre as marcas na Black Friday brasileira, o que impulsiona investimentos e, consequentemente, custos”, diz Dylewski.
Conversões também crescem no mês - O levantamento da RTB House também mapeou o aumento no número de conversões. No Brasil, as conversões registraram um crescimento de 45% em novembro em comparação a setembro. Dylewski ressalta que no dia da Black Friday acontece o maior pico de conversões em novembro, mas que elas se mantêm mais altas que a média ao longo de todo o mês. “Alguns setores, como o de eletrodomésticos, têm um pico de vendas mais intenso no dia exato da Black Friday. Já em outros, como o de moda, o crescimento se dá de forma mais diluída e pulverizada durante todo novembro. Por isso cada empresa e cada segmento precisam ter uma estratégia e um planejamento muito bem definidos para a Black Friday, analisando e monitorando seus dados continuamente para saber a hora certa de investir em mídia online e obter os melhores resultados em termos de conversões. Também é fundamental considerar fatores como infraestrutura para suportar a demanda e logística”, comenta Dylewski.
Outra consideração apontada pelo levantamento da RTB House mostra o potencial do mercado de soluções in-app. Como o retargeting para mobile commerce ainda está começando a se popularizar entre os anunciantes, nesse ambiente a concorrência ainda não é tão intensa, então as marcas que já investiram em retargeting in-app estão na dianteira na conquista pela audiência. Para se ter uma ideia, no dia da Black Friday de 2018, os clicks via soluções web cresceram mais de 200% em comparação ao dia 1 de setembro. Já os clicks via soluções in-app registraram um crescimento de 500%. “O m-commerce é a grande aposta para os próximos anos e as marcas que se prepararem para essa demanda certamente terão melhores resultados na Black Friday de 2019”, destaca Dylewski.
Sobre a RTB House
A RTB House é uma empresa global que fornece tecnologias de marketing de ponta para as principais marcas do mundo. Seu mecanismo exclusivo de compra de anúncios é o primeiro e único no mundo a ser totalmente alimentado por algoritmos de Deep Learning, permitindo que os anunciantes alcancem excelentes resultados e maximizem suas metas no curto, médio e longo prazo.
Fundada em 2012, a equipe da RTB House é composta por mais de 500 especialistas em mais de 30 cidades em todo o mundo: Nova York, Londres, Tóquio, Cingapura, São Paulo, Moscou, Istambul, Dubai e Varsóvia. A empresa atende mais de 1.600 clientes nas regiões EMEA, APAC e nas Américas.
A partir de 2018, após implantar com sucesso o deep learning em 100% de seus algoritmos, a RTB House lançou duas divisões independentes, com foco em estimular o desenvolvimento de produtos inovadores. O AI Marketing Lab fornece um ambiente para inovar e desenvolver novas soluções MarTech, enquanto o Creatives Lab foi criado para melhorar o desempenho de anúncios criativos, além de oferecer suporte para formatos como exibição dinâmica e em vídeo, que podem ser adaptados às necessidades de cada cliente.
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