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Organon lança campanha para mulheres em idade reprodutiva no Brasil
Iniciativa para o Dia Mundial da Contracepção busca estimular mulheres a conhecerem opções disponíveis para o planejamento reprodutivo e destaca chegada do implante subdérmico a diferentes canais de acesso à saúde
Quando o assunto é contracepção, será que as mulheres conhecem todas as opções disponíveis para elas? A partir dessa provocação, a Organon, empresa global de saúde dedicada à saúde das mulheres, e a Float Health, agência de marketing focada no mercado de saúde, desenvolveram uma campanha para o Dia Mundial da Contracepção, celebrado em 26 de setembro. Com o mote “O que mais tem para mim?”, a iniciativa busca ampliar o conhecimento sobre contracepção e planejamento reprodutivo e estimular uma conversa mais informada entre mulheres e profissionais de saúde, com destaque para os contraceptivos reversíveis de longa duração, incluindo o implante subdérmico.
A campanha parte de uma constatação: ter diferentes opções disponíveis não significa necessariamente conhecê-las. A proposta é transformar a pergunta “O que mais tem para mim?” em uma jornada de descoberta e informação, levando o público do primeiro contato com a campanha à busca por conteúdo e, posteriormente, à conversa com o profissional de saúde. A iniciativa ganha relevância diante de um cenário em que cerca de 55% das gestações no Brasil não são planejadas, segundo dados do Fundo de População das Nações Unidas (UNFPA).
“A campanha foi pensada para ampliar a conversa sobre contracepção e planejamento reprodutivo, mostrando que existem diferentes possibilidades e que cada mulher tem seus próprios planos, necessidades e preferências. Queremos levar informação para diferentes espaços e públicos e incentivar uma conversa mais qualificada com o profissional de saúde. Nosso objetivo é mostrar que informação também é uma forma de acesso”, afirma Marcel Zetun, Diretor de Franquia, Alianças e Novos Negócios da Organon.
Uma campanha em múltiplos pontos de contato
Para construir essa jornada, a campanha combina conteúdo, influência, mídia digital e ativações físicas, tendo um hub digital como ponto de convergência das ações. O espaço reúne conteúdos explicativos sobre contracepção e planejamento reprodutivo e disponibiliza o guia “O que + perguntar na consulta”, com perguntas práticas para ajudar as mulheres a organizar suas dúvidas e iniciar uma conversa mais qualificada com o profissional de saúde.
A estratégia também contempla conteúdo para redes sociais, mídia digital, além da participação de 12 influenciadoras e especialistas em saúde da mulher. Entre as criadoras estão Fabi Bubu, que faz conteúdo sobre família e maternidade, e a médica Maju Ferreira, além de sete influenciadoras do Digital Favela, ampliando o diálogo da campanha para diferentes públicos.
A presença territorial é outro componente da estratégia. Serão 50 placas informativas instaladas em bares de comunidades de sete estados brasileiros (São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Ceará, Pernambuco, Pará e Amazonas). As peças trazem mensagens sobre as opções de contraceptivos reversíveis de longa duração disponíveis na rede pública de saúde e contam com QR Code que direciona o público para o hub digital da campanha.
A iniciativa também terá materiais destinados a consultórios, clínicas, hospitais e unidades básicas de saúde, além de uma parceria com a TV Doutor.
Classe médica
A estratégia também contempla uma frente específica para a classe médica. Para esse público, o conceito ganha uma adaptação: “O que + existe pra ela?”. A proposta é estimular os profissionais de saúde a ampliarem a conversa com suas pacientes sobre as possibilidades contraceptivas existentes e o que pode fazer sentido para cada uma delas.
A abordagem está alinhada ao conteúdo educativo desenvolvido para a campanha, que reforça que não existe um método contraceptivo ideal para todas as mulheres e pessoas com útero. O guia orienta que a escolha considere fatores como os planos de vida, o momento de cada pessoa, o desejo de engravidar e a preferência por métodos que dependam ou não da lembrança diária.
A iniciativa acompanha um momento de ampliação do acesso ao implante subdérmico de etonogestrel no Brasil, que passou a integrar as opções disponíveis no SUS e conta com cobertura na saúde suplementar dentro dos critérios estabelecidos pelos órgãos reguladores.
Sobre a Organon
A Organon é uma empresa global de saúde independente com o propósito de ajudar a melhorar a saúde das mulheres em todas as fases da vida. Com um portfólio diversificado, a companhia atua em diversas áreas terapêuticas, oferecendo mais de 60 medicamentos e produtos voltados para a saúde feminina, biossimilares e medicamentos estabelecidos no mercado. Além de seu portfólio atual, a Organon investe em soluções e pesquisas inovadoras para impulsionar novas oportunidades de crescimento em saúde feminina e biossimilares.
A empresa também busca colaborar com parceiros biofarmacêuticos e inovadores interessados em comercializar seus produtos, aproveitando sua escala e presença ágil em mercados internacionais de rápido crescimento.
Com sede em Nova Jersey (EUA) e presença em 140 países, a Organon possui um alcance geográfico significativo e conta com cerca de 10 mil colaboradores ao redor do mundo. Para mais informações, visite organon.com/brazil e conecte-se conosco nas redes sociais: linkedin.com/company/organon-brasil/ e instagram.com/aquipelasaudedela.
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