Central de Outdoor leva pesquisa inédita sobre Mídia Regenerativa ao Foro ALOOH Latam 2026, em Lima
Entidade participa do principal encontro da indústria de Out of Home na América Latina, entre 8 e 10 de setembro, e apresenta os resultados da primeira pesquisa nacional sobre Mídia Regenerativa, realizada em parceria com o Instituto QualiBest
A participação da Central de Outdoor no Foro ALOOH Latam 2026 reforça a presença brasileira nas discussões sobre o futuro da mídia Out of Home na América Latina, com debates sobre mídia regenerativa, associativismo, regulação e os caminhos para o desenvolvimento sustentável do setor — Crédito: Divulgação
A Central de Outdoor, maior associação de mídia Out of Home (OOH) do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, participa do Foro ALOOH Latam 2026, principal encontro da indústria de OOH na América Latina. O evento acontece entre os dias 8 e 10 de setembro, no Delfines Hotel & Convention Center, em Lima, no Peru, sob o tema "A la altura de todo", reunindo empresas exibidoras, centrais de mídia, agências, anunciantes e associações de todo o continente.
A delegação brasileira reúne 20 participantes, que acompanham os painéis, keynotes e debates do Foro, além da Assembleia Anual de Membros da ALOOH (Associação Latino-Americana de Out of Home), entidade da qual a Central de Outdoor é co-fundadora.
Durante o Foro, Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, apresenta os resultados da primeira pesquisa nacional sobre Mídia Regenerativa, realizada em parceria com o Instituto QualiBest e lançada em agosto, em São Paulo. O levantamento ouviu 1.025 moradores da cidade de São Paulo e mostrou ampla aprovação da população ao uso da publicidade como ferramenta de revitalização urbana: 95% dos entrevistados aprovam o restauro de edifícios degradados financiado por anúncios comerciais, número que sobe para 97% quando o tema é a recuperação de espaços públicos.
A programação também contará com a participação de representantes da Central de Outdoor em dois painéis sobre temas estratégicos para o desenvolvimento do OOH na América Latina. Valério Junkes, diretor-secretário da entidade, participa do painel “Associatividade na América Latina: desafios e roteiro de ação”, que discutirá os desafios que exigem respostas coletivas do setor, como informação, mensuração, regulamentação, profissionalização, sustentabilidade e novas tecnologias. Já Halisson Pontarola, presidente da Central de Outdoor, integra o painel “OOH: Regular ou nos autorregular? O desafio de construir uma indústria sustentável antes que outros decidam por ela”, que propõe um debate sobre os limites entre regulação e autorregulação, inovação, sustentabilidade e segurança jurídica para o desenvolvimento da indústria na região.
Para Fabi Soriano, apresentar a pesquisa em um fórum que reúne as principais lideranças do setor na América Latina reforça a relevância dos dados. "O Foro ALOOH concentra quem decide os rumos do OOH na região. Apresentar esses dados em Lima reforça o protagonismo do Brasil nessa discussão e abre espaço para trocar experiências com outros países que também discutem a relação entre publicidade e cidade", diz.
Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, e Halisson Pontarolla, presidente da entidade, representam o Brasil nas discussões sobre o futuro da mídia Out of Home durante o Foro ALOOH Latam 2026, em Lima, no Peru — Crédito: Alê Oliveira
O presidente da Central de Outdoor, Halisson Pontarolla, vê na participação uma forma de ampliar essa discussão para além do Brasil. "Cidades de toda a América Latina enfrentam desafios parecidos de conservação e paisagem urbana. Queremos mostrar que a mídia regenerativa não é uma pauta isolada, e sim uma resposta que pode fazer sentido em diferentes mercados da região", afirma.
Além do Foro, a programação de 2026 inclui, no dia 9 de setembro, a cerimônia de entrega dos Prêmios ALOOH, que reconhece os principais trabalhos, empresas e profissionais do setor de OOH na América Latina.
Sobre a Central de Outdoor
A Central de Outdoor é a maior associação de mídia Out of Home (OOH) do país e uma das cinco maiores do mundo. Reúne 195 associados entre exibidoras, agências de planejamento e fornecedores, que movimentam R$2,9 bilhões por ano (base 2025), disponibilizam cerca de 147 mil faces publicitárias e atuam nos 27 estados brasileiros, formando um dos maiores ecossistemas de mídia exterior da América Latina (Fonte: Pesquisa Panorama Central de Outdoor - Objet Trouvé Soluções). É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino-Americana de Out of Home (ALOOH) e membro da World Out of Home Organization (WOO).
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