Na década de 1990, a indústria descobriu que utilitários-esportivos se tornaram a galinha dos ovos de ouro de qualquer fabricante. Até então, apenas as norte-americanas apostavam no segmento com Chevy Blazer, Ford Explorer e Jeep Cherokee. Aí vieram as japonesas com Toyota RAV4 e Honda CR-V e em seguida as premium alemãs, BMW X5 e Mercedes ML (atual GLE). Mas a virada de chave aconteceu quando a Porsche resolveu lançar o Cayenne, em 2002. Foi a Caixa de Pandora no segmento de alto luxo, que arrastou Bentley, Lamborghini, Rolls-Royce, Maserati e Jaguar.