A
estratégia foi formar um time de 18 microinfluenciadores para se
desafiarem em receitas com os produtos da marca. A iniciativa também
sorteou três cozinhas completas
Foram
três meses de campanha e um saldo de mais de quatro milhões de pessoas
alcançadas.Os resultados da promoção “Quem Ama, Cozinha Emoções”,
idealizada pela Agência Incomum para o Arroz Emoções, foi sucesso de
alcance e engajamento do público. O produto é uma das marcas de arroz
mais conhecidas dos estados do Nordeste do Brasil.
Uma
das estratégias para a campanha é conhecida dos consumidores: cada
produto da marca adquirido podia ser trocado por um número da sorte. E o
prêmio é um sonho de consumo de muitas famílias - uma cozinha completa,
com geladeira, fogão, microondas e eletrodomésticos. Foram três
cozinhas sorteadas no valor de R$ 20 mil cada.
Mas,
desta vez, a Incomum também apostou na parceria com
microinfluenciadores para alavancar a promoção. Foram selecionados 18
influenciadores digitais de vários pontos do Nordeste. Eles receberam um
kit dos produtos da marca e cada um criou uma receita.
Além
do alcance de 4,4 milhões de pessoas, a Incomum ainda contabilizou 25
milhões de impressões, dados que mostram o número de visualizações dos
conteúdos publicados em diferentes formatos.
Além
de se desafiarem na cozinha com o Arroz Emoções, os criadores de
conteúdo digital promoveram a campanha com informações sobre como
participar da promoção, indicando o site e também falando sobre os
prêmios principais e a premiação diária em dinheiro, uma maneira de
impulsionar a participação online. Os nichos de conteúdo eram variados,
mas todos tinham a inspiração na família, nos encontros e hábitos
diários.
Os
estados onde a promoção teve maior alcance foram Bahia, Ceará e
Pernambuco e o público feminino foi o que mais apresentou engajamento.
“O
microinfluenciador tem uma relação mais próxima com o seu público e o
engajamento proporcional ao número de seguidores se torna mais efetivo.
Isso porque esse tipo de influencer tem um estilo de vida mais parecido
com a dos seus seguidores e a comunicação se torna mais assertiva”,
explica Gisele Treptow, diretora e sócia da Incomum.
A
Agência Incomum, que já utilizou a estratégia com microinfluenciadores
em outras campanhas, diz que o sucesso da ação com o Arroz Emoções
poderá servir como parâmetro de sucesso para novas ações deste tipo com
outros clientes. A agência nasceu no Rio Grande do Sul e há 27 anos e possui uma atuação nacional em campanhas e posicionamento de marcas.
Sobre Arroz Emoções
O
Emoções é produzido pela Nelson Wendt, uma empresa familiar que atua
desde 1964 na industrialização de arroz. A empresa se tornou uma das
principais do setor no Brasil, com controle de produção em todas as
etapas. O arroz Emoções é produzido nas lavouras da cidade de Pelotas,
no Rio Grande do Sul, seguindo rigorosos parâmetros técnicos de
segurança alimentar e ambiental. Depois do beneficiamento e
empacotamento, o alimento é comercializado em diferentes regiões do
Brasil e da América Latina.
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