Por que amamos os tons cimentícios e terrosos, por Lucia Gurovitz

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Oi, Rafael, tudo bem? Envio abaixo uma sugestão de pauta, de um texto assinado pela jornalista especializada em design, Lúcia Gurovitz. No texto, ela trata sobre os tonalidades cimentícias, um assunto que vai ser abordado nos próximos meses como, por exemplo, as cores do ano da Pantone, Suvinil, entre outros. Fico a disposição. Abraço Vinícius Pickler Sant' Ana Comunicação Mohawk Brasil vinicius.pickler@mohawkbr.com

Quando o time da Eliane Revestimentos sugeriu que eu escrevesse a respeito de tons cimentícios e terrosos em minha primeira colaboração para o blog da empresa, a ideia desencadeou na minha cabeça uma longa reflexão sobre por que algumas tendências surgem e desaparecem num estalar de dedos enquanto outras chegam e permanecem firmes por diversas temporadas. Os cimentícios e terrosos, claro, se enquadram na segunda categoria. Estão presentes com força no décor há cerca de uma década e despontaram, com fôlego renovado, entre os principais lançamentos da última Cersaie, maior feira internacional de revestimentos, realizada em setembro, assim como nas cartelas de cores para 2024 já anunciadas até aqui. Arrisco uma análise para explicar a razão dessa relevância prolongada: os cimentícios e terrosos têm o poder das coisas reconhecíveis, ligadas à memória, capazes de criar identificação imediata. O cinza simboliza a paisagem urbana, ou seja, o mundo construído pela espécie humana, e está conectado à história de nossos feitos e conquistas; a terra, por sua vez, representa a natureza — é a fonte da vida e a raiz da ancestralidade. Aplicados na arquitetura e na decoração, esses tons evocam lembranças boas e, em consequência, geram conforto emocional. Na realidade conturbada de hoje, é tudo de que precisamos.  Além dos aspectos relacionados ao bem-estar, os cimentícios e terrosos também se destacam pelas possibilidades de reinvenção. A prova está na série de porcelanatos Guache, um dos lançamentos apresentados pela Eliane em Bolonha, Itália, onde acontece a Cersaie. De cara, o nome da linha revela seu caráter artístico e sua beleza de inspiração artesanal — imagine uma nuance de concreto que recebeu pigmentos para se tornar mais calorosa e versátil sem deixar de ser moderna e minimalista. Entre as opções de produtos, o Guache Argila e o Guache Terracota trazem tons terrosos, num sinal de que o desejo por aconchego e proximidade com a natureza seguirá em alta no universo da casa.     Agora, se posso eleger um favorito na série, escolho o Guache Agave, um verde com fundo acinzentado, que lembra a folhagem de uma suculenta típica do deserto. Estamos falando de resiliência e esperança, de solidez e frescor, de um cenário no qual humanidade e natureza compõem uma unidade inseparável — palavras e reflexões que prometem definir os próximos tempos.  Vamos continuar a conversa sobre tendências e como elas influenciam nossas casas? Estarei aqui uma vez por mês ;) Lúcia Gurovitz é jornalista especializada em design, arquitetura e interiores. Fez parte do núcleo casa da Editora Abril durante 21 anos, sete deles como redatora-chefe da revista Casa Claudia. Atualmente, trabalha como jornalista independente para clientes editoriais e corporativos. Desde 2019, é curadora da DW! Semana de Design de São Paulo.

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Sobre a Eliane: Qualidade, tecnologia, pioneirismo, inovação e sustentabilidade são algumas das palavras que traduzem a Eliane Revestimentos Cerâmicos. Com atuação de mais de 60 anos no mercado, a Eliane foi a primeira cerâmica brasileira a fabricar porcelanato e sempre busca inovar em tudo o que produz. A empresa possui o maior e mais completo portfólio de revestimentos cerâmicos. As seis unidades fabris estão distribuídas em dois polos: o Sul conta com cinco indústrias, sendo quatro em Cocal do Sul/SC, onde também fica a sede da empresa, e a unidade Porcelanato, em Criciúma (SC); e no Nordeste situa-se a unidade de Camaçari (BA). Além de contar com a Casa Brasil Eliane, o showroom da marca em São Paulo, e centro de distribuição nos Estados Unidos. Os produtos cerâmicos fabricados pela Eliane são encontrados em mais de 80 países e, no Brasil, em mais de 15 mil pontos de vendas. Para saber mais sobre as soluções da Eliane Revestimentos, acesse: eliane.com e @elianerevestimentos.