domingo, 7 de julho de 2024

A importância da educação política nas escolas brasileiras

Iniciativa pode formar cidadãos conscientes e responsáveis, além de combater a desinformação e aumentar a participação jovem na política

Incluir a educação política na grade escolar é fundamental para a formação de cidadãos conscientes e responsáveis. De acordo com o Cientista Político Elias Tavares, a política é está presente em várias esferas das nossas vidas, assim como a língua portuguesa. “Desde os 18 até os 70 anos, os brasileiros são obrigados a votar e, portanto, é preciso entender o funcionamento do sistema político. A educação política na escola prepara os estudantes para exercerem seus direitos e deveres com conhecimento e criticidade, contribuindo para uma sociedade mais participativa e democrática", afirma.

A educação política pode capacitar os jovens a compreenderem melhor o processo eleitoral, a importância do voto e os impactos das decisões políticas em suas vidas. Elias ressalta que isso é particularmente relevante, porque a juventude tem suas próprias demandas e objetivos e são partes integrantes da sociedade tanto no presente quanto no futuro. “Ao se sentirem informados e confiantes, os jovens são mais propensos a participar ativamente das votações e engajarem-se em momentos políticos importantes, defendendo seus interesses e contribuindo para a construção de uma sociedade mais justa e representativa", explica.

Implementar a educação política nas escolas brasileiras, no entanto, apresenta desafios significativos. De acordo com o especialista, uma das maiores dificuldades é desenvolver uma grade curricular que aborde política sem impor ideologias, respeitando a individualidade de cada aluno. “Ensinar sobre política deve ser como ensinar um esporte: todos aprendem as regras do jogo, mas cada um desenvolve sua própria estratégia. Garantir que a educação política seja imparcial e focada no entendimento crítico e analítico dos processos políticos é indispensável para seu sucesso", destaca o cientista político.

Em países como os Estados Unidos, onde a educação cívica já é parte do currículo escolar, os benefícios são evidentes. “Os estudantes de Maryland, por exemplo, são obrigados a completar cursos de educação cívica, realizar serviços comunitários e passar em exames específicos antes de se formarem. Isso tem resultado em maior envolvimento cívico e melhores pontuações em avaliações relacionadas à governança e política”, completa Elias.

Combater a desinformação e as fake news é outra vantagem da educação política. Ensinar os jovens a identificar fontes confiáveis de informação e a questionar a veracidade dos conteúdos que consomem é uma das principais ferramentas para enfrentar esse desafio. "Ao desenvolver habilidades de pensamento crítico, os estudantes aprendem a analisar e verificar informações antes de compartilhá-las, reduzindo a disseminação de notícias falsas e contribuindo para um ambiente informativo mais saudável e confiável", diz Tavares.

De acordo com o cientista, integrar a educação política com novas tecnologias e mídias sociais também pode aumentar o engajamento dos estudantes. “Plataformas interativas, aplicativos educativos e redes sociais podem ser usados para simular debates, eleições e campanhas, permitindo que os alunos pratiquem a cidadania digital e se engajem de maneira prática e moderna com os processos políticos”, conclui.

Elias Tavares

Cientista Político

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Email: lais@carolfreitasassessoria.com

Foto: iStock

A ILLYCAFFÈ E A BARCOLANA, APRESENTADAS POR GENERALI, REVELAM O PÔSTER DA EDIÇÃO DE 2024 ASSINADO PELO DESIGNER STEFAN SAGMEISTER

Trieste, 4 de julho de 2024 - Os caminhos da Barcolana 56, apresentada pela Generali, e Stefan Sagmeister se encontram através da illycaffè, que novamente em 2024 apoia a Barcolana, celebrando-a com um pôster do artista. Após colaborações de Michelangelo Pistoletto (2015), Gillo Dorfles (2016), Maurizio Galimberti (2017), Marina Abramović (2018), Olimpia Zagnoli (2019), Lorenzo Mattotti (2020), Ron Arad (2021), Matteo Thun (2022) e Judy Chicago (2023), a illycaffè se uniu a um dos designers mais importantes do nosso tempo, Stefan Sagmeister, para criar o pôster da 56ª edição do evento. Essa colaboração permite que a Barcolana celebre o tema do evento, 'Energie Positive' (Energias Positivas), por meio da arte.

A illycaffè viu um alinhamento entre o título desta edição da regata e o trabalho de Sagmeister, e propôs que ele narrasse o evento através das lentes de "Beautiful Numbers" e da perspectiva de "Long Term Thinking". Assim, o pôster interliga um infográfico com uma antiga pintura a óleo representando uma mulher. O artista optou por reproduzir velas de cores diferentes, conectando-se com o tema "Energias Positivas" escolhido pela Barcolana, e de tamanhos diferentes para representar a evolução da participação na Barcolana nos últimos 54 anos. A figura feminina, por outro lado, relembra o progresso ao longo do tempo do papel da mulher na competição de vela, de uma simples espectadora, como era há um século nas principais regatas de renome internacional, a uma grande protagonista, como é hoje na Barcolana, graças também à iniciativa "Mulheres na Vela", que a Barcolana continuará vigorosamente nos próximos três anos com o apoio do parceiro Generali.

A criação da obra decorre da inspiração artística que tem impulsionado Sagmeister ao longo dos anos. Entre abril e maio de 2021, durante a era Covid, a Galeria Thomas Erben, em Nova York, recebeu a exposição de Sagmeister "Beautiful Numbers". Essa exposição teve como objetivo provocar a reflexão sobre os desenvolvimentos positivos do mundo quando vistos de uma perspectiva de longo prazo, usando visualizações que contextualizam fenômenos ao longo de décadas ou séculos. Para ilustrar o aprimoramento da sociedade, Sagmeister cria infográficos, verdadeiras obras de design, capazes de narrar a evolução de uma série de fenômenos a longo prazo, gráficos em que ele "se apoia" em pinturas antigas. O sucesso da exposição se deve à sua capacidade de apresentar "lembretes" positivos e enfatizar o foco na felicidade, apesar dos desafios externos, como uma mentalidade para o aprimoramento pessoal e a busca de um futuro melhor.

O projeto evoluiu ao longo do tempo, culminando em 2023 com a terceira instalação sobre "Pensamento de longo prazo", intitulada "Now is Better" (Agora é melhor), em continuidade com as composições abstratas das pinturas históricas dos séculos 18 e 19.

Essa abordagem artística encontra total coerência no pôster da 56ª edição da Barcolana, alinhando-se perfeitamente ao conceito do evento.

O tema deste ano, "Energias Positivas", não significa ignorar ingenuamente os aspectos negativos ao nosso redor, mas incentivar pensamentos e ações para olhar para o futuro com otimismo. O pôster de Stefan Sagmeister, - disse Mitja Gialuz, Presidente da Società Velica di Barcola e Grignano - é uma síntese artística extraordinária das energias positivas do passado que permitiram que a Barcolana crescesse além do que era imaginável há cinquenta anos e dos projetos futuros que convidam a novas ideias dos participantes, de Trieste e de nossos parceiros. A arte e o design, como visto nas edições anteriores da Barcolana, podem nos guiar, oferecendo uma visão clara do que podemos alcançar juntos. Agradeço à illycaffè por este manifesto que resume artisticamente nossa jornada e inspira nosso compromisso de melhorar a Barcolana".

'É com orgulho que renovamos nosso apoio à Barcolana por meio de nossa conexão com o mundo da arte. Este ano, confiamos a criação do pôster a um dos mais aclamados artistas contemporâneos, Stefan Sagmeister. - afirmou Cristina Scocchia, CEO da illycaffè - O resultado é um trabalho de design: um infográfico que conta a história da Barcolana por meio do desenvolvimento do número de seus membros de 1969 a 2023. O artista quis criar um diálogo entre as velas coloridas e uma pintura a óleo antiga que representa uma mulher do século XIX vestida com roupas de luxo, na qual a illycaffè e a Barcolana reconheceram uma mensagem adicional, ligada à evolução do papel das mulheres no mundo da vela e além".

"Barcolana incorpora o conceito de progresso positivo, alinhando-se intimamente com minha visão artística. - explicou Stefan Sagmeister - Meu objetivo era combinar dados históricos significativos da história da regata com o meio eclético de uma pintura a óleo antiga para unir o passado e o presente, contando uma história de evolução e oferecendo uma mensagem encorajadora para os dias de hoje.

A Barcolana será realizada em 13 de outubro de 2024 no Golfo de Trieste, a partir das 10h30, precedida por eventos em terra e no mar a partir de 4 de outubro.

Stefan Sagmeister, aclamado designer de origem austríaca e duas vezes ganhador do prêmio Grammy, tem uma carreira ilustre e um portfólio diversificado que abrange projetos de design encomendados, publicações de livros, filmes, exposições e instalações públicas. O trabalho de Sagmeister é apresentado em instituições internacionais eminentes, como o MoMA de Nova York, o Museu de Arte da Filadélfia, o Instituto de Arte de Chicago, o SFMoMA e o MAK de Viena; sua impressionante lista de clientes inclui o Museu Guggenheim, os Rolling Stones e a HBO. Nos últimos anos, Sagmeister mudou seu foco para explorar temas de felicidade, beleza e progresso humano. Refletindo essa mudança intencional, sua mais recente coleção de obras apresenta "Beautiful Numbers" para ilustrar as melhorias no desenvolvimento humano ao longo do tempo, oferecendo aos visitantes uma mensagem otimista e inspiradora de que "Now is Better".

A Barcolana é a maior regata a vela do mundo, realizada anualmente em Trieste no segundo domingo de outubro. Organizado em parceria com o município de Trieste, a região de Friuli Venezia Giulia, o patrocinador principal Generali e o apoio de vários parceiros, o evento teve um recorde de 2.869 barcos registrados em sua 50ª edição no domingo, 14 de outubro de 2018. Isso estabeleceu um novo recorde mundial para uma regata de vela, conquistando um lugar no Guinness World Records. A quinquagésima edição atraiu mais de 300.000 pessoas a Trieste, confirmando-a como um dos eventos mais assistidos na Itália, com cobertura da mídia global. Em 2022, a regata foi vencida pela primeira vez por um barco com uma capitã, a americana Wendy Schmidt, que participou com seu "Deep Blue" com o duplo objetivo de promover o papel das mulheres na vela e aumentar a conscientização sobre a necessidade de proteger o meio ambiente. A 55ª edição da regata ocorreu de 29 de setembro a 8 de outubro de 2023, apoiada pela primeira vez pela World Sailing, a federação internacional de vela. Juntamente com a Barcolana, eles promovem a participação, a inclusão e a sustentabilidade, bem como o 'Women in Sailing', um projeto de desenvolvimento de liderança para mulheres na vela inspirado pelo parceiro apresentador Generali. A edição de 2023 foi vencida pela Arca, capitaneada por Furio Benussi.

illycaffè é uma empresa familiar italiana fundada em 1933, em Trieste, que tem como missão oferecer o melhor café ao mundo. Produz um exclusivo blend 100% Arábica composto por 9 ingredientes diferentes. A empresa seleciona apenas 1% dos melhores grãos de Arábica do mundo. Todos os dias são servidas 8 milhões de xícaras de café illy em mais de 140 países em todo o mundo, nos cafés, restaurantes e hotéis, em cafés e lojas de marca própria, em casa e nos escritórios, nos quais a empresa está presente através de filiais e distribuidores. Desde a sua fundação, illycaffè tem direcionado as suas estratégias para um modelo de negócio sustentável, compromisso que reforçou em 2019 ao adotar o estatuto de Benefit Company e em 2021 ao tornar-se a primeira empresa de café italiana a obter a certificação internacional B Corp. Tudo o que é "made in illy" tem a ver com beleza e arte, princípios fundamentais da marca, desde o seu logotipo, desenhado pelo artista James Rosenquist, até às xícaras da illy Art Collection, decoradas por mais de 130 artistas internacionais, ou máquinas de café concebidas por designers de renome internacional. Com o objetivo de difundir a cultura de qualidade a produtores, baristas e amantes do café, a empresa desenvolveu a Università del Caffè que hoje realiza cursos em 23 países em todo o mundo. Em 2023, a empresa teve um faturamento de 595,1 milhões de euros. A rede de marca própria da illy tem 159 pontos de venda em 30 países.

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A Ascensão dos Streamers: O Futuro das Carreiras Digitais

A Ascensão dos Streamers: O Futuro das Carreiras Digitais

Nos últimos anos, uma profissão tem se destacado como um ímã para jovens em busca de uma carreira digital emocionante: ser streamer. Esta tendência não só capturou a imaginação dos Millennials e da Geração Z, mas também solidificou-se como uma realidade no cenário digital contemporâneo.

O que atrai tantos jovens a considerar o streaming como uma carreira viável? Para muitos, a ideia de "ganhar dinheiro jogando" não é apenas um sonho distante, mas uma realidade tangível. Plataformas como Twitch, Nimo TV e YouTube permitem que qualquer pessoa transmita ao vivo suas sessões de jogo, interagindo diretamente com uma audiência global. Esse modelo não apenas oferece potencial para fama instantânea, mas também para ganhos substanciais, especialmente em um momento econômico em que o dólar está valorizado, prometendo um estilo de vida confortável para os mais talentosos e dedicados.

O crescimento explosivo da indústria de jogos eletrônicos é um dos motores por trás desse fenômeno. Em 2021, as receitas globais dos jogos superaram as do cinema e da música combinadas, destacando o potencial econômico desse setor. No Brasil, pesquisas indicam que mais da metade dos gamers vêem o mercado de games não apenas como um passatempo, mas como uma fonte promissora de carreiras. Áreas como criação de conteúdo, marketing de jogos, programação e efeitos visuais estão especialmente em ascensão, refletindo a diversidade e a crescente maturidade desse mercado.

Um exemplo é Leticia Paz, conhecida como "Letiltz", uma influenciadora e streamer de destaque no cenário de Fortnite. Com seu carisma e habilidade de comunicação, Letiltz atrai diariamente uma vasta audiência para suas transmissões ao vivo na Twitch. Sua autenticidade e senso de humor cativam os espectadores, tornando-a uma das streamers mais assistidas do mundo no universo de Fortnite. Seus feitos incluem estar entre as 21 melhores streamers de Fortnite globalmente e ter sido indicada ao prêmio E-Sports Brasil como Streamer Revelação, além de representar o Brasil na TwitchCon, destacando sua importância na comunidade global de gaming. Com formação em Engenharia Civil e Design de Moda, Letiltz demonstra que a paixão pelos jogos pode impulsionar o sucesso em múltiplas áreas.

"Eu acho fascinante poder trabalhar com lives. Quando era mais jovem, essa possibilidade nem ao menos existia. E hoje, tenho uma profissão que, além de super emocionante, é muito desafiadora ao mesmo tempo. É uma oportunidade de me conectar com uma comunidade apaixonada por jogos, compartilhar habilidades e experiências em tempo real e, claro, criar um vínculo pessoal com a minha comunidade, o que para mim é o mais importante," comenta Leticia Paz.

Além do aspecto econômico, o streaming transformou-se em um meio de expressão cultural e social. Não se limita mais ao entretenimento puro; tornou-se uma plataforma para influenciar e conectar comunidades inteiras. A inclusão de novos públicos, como mulheres e pessoas de diversas origens socioeconômicas, enriqueceu ainda mais esse ecossistema digital.

"Como minhas lives acontecem diariamente e por longos períodos, muitas vezes passo mais tempo com os espectadores do que com qualquer outra pessoa do convívio deles. Além disso, temos uma comunidade extremamente inclusiva. A influência e o espaço que temos no dia a dia dessas pessoas são uma responsabilidade enorme. Tenho um cuidado constante de criar um espaço seguro e respeitoso para todos que estão ali, independente de gênero, idade, entre outros," comenta Leticia.

Enquanto alguns podem ver o streaming como uma moda passageira, os números e as tendências atuais sugerem o contrário. O streaming não é apenas a profissão do futuro; já é uma realidade robusta e em expansão. Para os jovens que aspiram a uma carreira digital envolvente e lucrativa, tornar-se um streamer oferece não apenas oportunidades de crescimento pessoal e profissional, mas também a chance de deixar uma marca duradoura no universo digital.

"Há alguns anos, eu comecei como uma brincadeira, algo que hoje é minha empresa, minha marca. Pessoalmente, acho encantador imaginar quantas carreiras e profissões, quantas possibilidades esse universo digital ainda pode nos mostrar," finaliza Leticia.

O fenômeno dos streamers está moldando não apenas a forma como consumimos entretenimento, mas também como percebemos o trabalho e as oportunidades no século XXI.

Camila Ferreira.

(21) 96740-4537

A Arte do Branding: Desvendando as Camadas da Construção de Marcas

Camila Ferreira

A Arte do Branding: Desvendando as Camadas da Construção de Marcas

No universo do branding, a capacidade de contar uma história autêntica e envolvente é o que diferencia as marcas memoráveis das esquecíveis. Esta arte exige não apenas criatividade, mas também uma compreensão profunda dos valores e desejos humanos.

Especialistas como Cristiano Oliveira, com décadas de experiência no campo, destacam-se como verdadeiros artesãos dessa arte. Oliveira, um estrategista de marcas renomadas, tem sido uma voz influente no diálogo sobre como as marcas podem criar conexões significativas com seu público.

“Branding é muito mais que logos e slogans. É descobrir a essência da sua marca e trazê-la à vida de forma que ressoe com as pessoas em um nível pessoal,” reflete o estrategista sobre o cerne de sua prática. “É sobre criar uma experiência memorável que permaneça com alguém muito depois do consumo do produto ou da conclusão do serviço.”

Iniciando sua carreira imerso no mundo do design instrucional na Columbia University em Nova York, Cristiano colaborou com marcas de renome como Sherwin-Williams, Yamaha e The New York Public Library. Essa experiência internacional não só refinou suas habilidades criativas, mas também fortaleceu sua compreensão das complexidades do branding global.

De volta ao Brasil, ele continuou a enriquecer seu portfólio como diretor criativo na Advento Propaganda e posteriormente como fundador do EstúdioK. Sua abordagem multidisciplinar ao design de produtos e branding foi crucial para o sucesso dessas empresas. A habilidade em integrar planejamento estratégico e atendimento ao cliente com inovação criativa resultou em campanhas marcantes e estratégias de marca eficientes.

Como Head of Creativity no Grupo DOCA, o líder criativo conduziu uma era de conquistas notáveis. Sob sua direção, a agência Doca8 viu um crescimento exponencial, ampliando sua base de clientes e dobrando o tamanho da equipe. A implementação de um modelo de negócios inovador não só impulsionou o faturamento, mas também reforçou a reputação da agência como líder em inovação no mercado.

Além das teorias, Cristiano nos oferece ferramentas práticas para iluminar nosso caminho no mundo dos negócios. Em seu novo livro “O Highlighter”, com lançamento previsto para julho, ele apresenta uma análise rica e detalhada do processo de branding. O foco vai além dos elementos visuais da marca, mergulhando nas narrativas que moldam a percepção e fidelização do consumidor.

“Branding é uma jornada contínua de descoberta,” menciona Oliveira em seu livro. “É entender profundamente quem você é como marca e como você deseja ser percebido pelo mundo.”

O livro oferece um olhar íntimo sobre a filosofia de branding do autor. O livro é uma obra magistral que entrelaça teoria e aplicação prática, convidando os leitores a refletir sobre o papel da autenticidade e da narrativa na construção de marcas fortes. Ele argumenta que as marcas mais impactantes são aquelas com histórias convincentes que ressoam com valores universais e aspirações humanas.

Com equilíbrio entre teoria e prática, o livro conduz os leitores pelos vários aspectos do branding, desde a concepção até a manutenção da identidade da marca. Este livro é um convite para explorarmos o potencial ilimitado das nossas histórias. Cristiano nos incentiva a sermos os protagonistas da nossa jornada empresarial, destacando nossa singularidade e utilizando-a como diferencial competitivo.

“O Highlighter” não é apenas um guia prático; é uma jornada de autoconhecimento. Oliveira sustenta que a autenticidade do empreendedor e a habilidade em cumprir um propósito são cruciais para o surgimento de grandes marcas. O livro convida os leitores a reconhecerem a importância da conexão entre essência, trajetória e propósito na criação de marcas icônicas.

Camila Ferreira

(21) 96740-4537

9º Cenário das Doenças Raras: Casa Hunter Promove Evento para Debater Políticas e Soluções

A Casa Hunter realiza o “9º Cenário das Doenças Raras”, o principal evento voltado para o debate e a construção de políticas públicas sobre doenças raras no Brasil, no dia 24/06, na capital paulista. Com o apoio da Federação Brasileira das Associações de Doenças Raras (Febrararas) e da Casa dos Raros (CDR), a iniciativa mobiliza e engaja um número crescente de participantes, incluindo pacientes, familiares, associações, acadêmicos, indústria farmacêutica, profissionais da saúde e órgãos reguladores.

O evento oferece uma plataforma única para a troca de conhecimentos e a formulação de estratégias que possam melhorar a vida das pessoas que convivem com doenças raras, promovendo discussões vitais e colaborativas para avançar nas políticas públicas e nos tratamentos de doenças raras.

A 9ª edição do Cenário das Doenças Raras traz uma programação robusta, com temas relevantes e participantes expoentes em suas frentes de atuação.

Agenda:

1.Políticas Públicas para Doenças Raras

Participação de Parlamentares

2.Desafios para Acessos (diagnóstico, tratamento, manejo, etc)

Alexandra Heumber, Presidente do Rare Diseases International (RDI)
Alexandre Fioranelli, ANS
Antoine Daher, Casa Hunter, Febrararas e Casa dos Raros
Fernando Aith, USP
Laís Bonilha, Comissão Nacional de Ética em Pesquisa (Conep)
Natan Monsores, Coordenadoria Geral de Doenças Raras do Ministério da Saúde
Roberto Giugliani, Casa dos Raros
Vanessa Teich, Diretora de Economia da Saúde no Hospital Albert Einstein

3.Desafios de Pactuação das Terapias Avançadas no SUS Pós-incorporação

Antoine Daher, Casa Hunter, Febrararas e Casa dos Raros
Camile Sachetti, Fiocruz
Carmela Grindler, Programa Nacional de Triagem Neonatal de SP
Lauda Santos, Febrararas
Luiz Henrique Mandetta, Ex-Ministro da Saúde (2019 - 2020)
Mauro Junqueira, Conselho Nacional de Secretarias Municipais de Saúde (CONASEMS)
Renato Porto, Interfarma
Wilson Follador, International Society of Pharmacoeconomics and Outcome Research (ISPOR)

4.Manejo das Doenças Raras: Construção dos PCDTs Para Doenças Raras

Andreia Bessa, Casa Hunter
Carolina Fischinger, Casa dos Raros
Débora Gusmão Melo, Docente da Unifesp
Gabriela Tannus, Axia.Bio
Tania Bachega, Sociedade Brasileira de Triagem Neonatal e Erros Inatos do Metabolismo (SBTEIM)
Santusa Santana, IDNA Saúde

Patrocinadores: Boehringer Ingelheim, Roche, Amgen, AstraZeneca, Novartis, Pfizer, PTC, Sanofi, Bayer, Biogen, Illumina, Takeda, Teva, Alnylam, Azafaros, Biomarin, Orchard, Recordati e Ultragenyx.

Serviço:

Data: 24 de junho de 2024

Local: WTC Events Center, localizado na Av. das Nações Unidas, 12.551 – Brooklin Novo – São Paulo (Teatro – Elevador Azul, Piso C)

Horário: das 08:30 às 18:00

Evento Híbrido: Transmitido com tradução simultânea para o Inglês, Espanhol e Libras

Contato para Imprensa:

Paola Massari – 11.99144-7996 – paola@casahunter.org.br

Marketing para micro e pequenas empresas: sete dicas para impulsionar essa estratégia

Por Letícia Araújo

Em um mercado dominado por grandes marcas e referências globais, o marketing para micro e pequenas empresas é uma peça primordial para seu destaque competitivo. Uma boa estratégia é o que construirá um negócio forte, atraindo e fidelizando cada vez mais clientes e, por consequência, elevando os níveis de venda. Para aquelas que ainda não sabem como aproveitar esse plano para prosperar, é importante se atentar a algumas dicas que, quando implementadas internamente, contribuirão para a implementação de ações realmente eficazes na conquista dos objetivos desejados.

Segundo dados divulgados na pesquisa SPC Brasil e Boa Vista em 2022, 65% das MPEs consideram o marketing como um investimento importante para seu crescimento. Porém, apenas 38% delas possuem um plano estruturado e formalizado nesse sentido.

A falta deste cuidado, certamente, dificultará com que a empresa se torne reconhecida em seu segmento. Por isso, veja sete dicas que irão contribuir para a construção de uma estratégia assertiva para esses empreendedores:

#1 Conheça bem seu cliente: as necessidades e anseios dos consumidores devem ser o foco de qualquer ação de marketing. Por isso, as MPEs devem conduzir um estudo aprofundado sobre seu público-alvo, compreendendo seu comportamento, expectativas e desenhando personas a partir disso. Ao entender essas necessidades, será possível criar campanhas mais relevantes e assertivas, otimizando seus investimentos e alcançando melhores resultados.

#2 Mapeie seu concorrente: toda empresa precisa saber, muito bem, quem são seus competidores, seus pontos fortes e fracos para que consiga disputar esse jogo por igual. Isso exige um mapeamento profundo acerca de seus concorrentes, identificando como se posicionam, produtos ofertados e estratégias lançadas para que consigam identificar gaps de oportunidades de diferenciação. Esse panorama permitirá que as MPEs tomem decisões mais assertivas para se destacar e alcançar seus objetivos.

#3 Entenda a jornada de compra do consumidor: compreender com máxima clareza o caminho que percorrem até a finalização da venda, contribuirá para que as MPEs otimizem seus esforços de marketing e prospecção, proporcionando uma experiência mais personalizada, relevante e satisfatória para seus clientes e, consequentemente, aumentando suas vendas e as chances de fidelizá-los. Essa jornada inclui quatro etapas: aprendizado, reconhecimento, consideração e decisão – cada qual com sua importância para o desenvolvimento de uma campanha aderente.

#4 Faça um bom planejamento estratégico de maketing: com os dados dos itens anteriores colhidos e analisados, chega o momento de as MPEs desenharem seu planejamento estratégico. Aqui, leve em consideração as matrizes da análise SWOT (pontos fortes, fracos, ameaças e oportunidades), de forma que tenham uma visão mais nítida sobre seu ambiente de trabalho e qual o melhor plano de ação a ser colocado em prática. Lembre-se que a estratégia precisa ser realista e executável, evitando frustrações dos times na dificuldade em atingir as metas estipuladas.

#5 Crie conteúdos relevantes: ficar de fora do universo online é impensável. As MPEs precisam reforçar sua imagem no digital, criando conteúdos relevantes para seu público-alvo de forma que consigam alcançar uma maior quantidade de clientes, aumentar o conhecimento da marca, fidelizá-los e criar um maior tráfego para seu site. Isso irá contribuir muito para uma maior autoridade em seu segmento.

#6 Tenha um atendimento de excelência: clientes bem atendidos tendem a retornar à marca para futuras compras, além de recomendá-la organicamente para outras pessoas. Essa é uma das maiores prioridades das MPEs, garantindo uma relação próxima, ágil e humanizada entre as partes. Existem muitos treinamentos que podem ser aplicados aos profissionais para que saibam como conduzir esse contato da melhor forma possível, ajudando a construir experiências memoráveis.

#7 Firme boas parcerias: escalar um negócio de forma isolada, nem sempre, é uma boa opção. Ao invés disso, as MPEs podem firmar parcerias estratégicas com outras pequenas empresas ou micro influenciadores, como exemplo, unindo forças para que, juntos, se tornem multiplicadores de ambas as marcas.

Todos os pontos destacados, por mais que possam exigir um certo investimento financeiro, serão cruciais para ajudar as MPEs a alavancarem seu potencial no segmento atuado. Para dar ainda mais segurança nesse planejamento, é sempre vantajoso buscar o apoio de um profissional especializado na área, que traga uma visão holística de marketing a fim de identificar oportunidades de crescimento do empreendimento.

No final, uma boa estratégia de marketing não deve se restringir ao físico ou online, mas unir todas as fontes possíveis que possam trazer resultados cada vez melhores – o que, com a orientação de um especialista na área, reforçará ainda mais essa prosperidade.

Letícia Araújo é consultora de marketing e vendas, e fundadora da Escola de Lojistas e da LA Consultoria.

Sobre a Escola de Lojistas:

https://escoladelojistas.com.br/

Criada em 2017, a Escola de Lojistas é uma plataforma de educação corporativa online voltada para o setor varejista, a qual oferece uma linha de aprendizagem completa para preparar vendedores e tornar os negócios mais competitivos.

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Nathalia Bellintani

Tel: +55 (11) 98484-0428
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63% dos pais nunca falaram sobre morte com filhos pequenos, diz estudo

Especialistas contam como ajudar seu filho a entender a morte

Segundo um levantamento da University College London, realizado em 26 países (incluindo o Brasil), 63% dos pais com filhos entre 5 e 10 anos nunca tinham conversado com eles sobre a morte; 21% tiveram apenas uma conversa sobre o assunto e 16% falavam abertamente com seus filhos.

Conforme Danielle H. Admoni, psiquiatra geral e da Infância e Adolescência, pesquisadora e supervisora na residência de Psiquiatria da Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP/EPM); é normal ter receio de falar sobre morte com um filho.

“Entretanto, por mais desconfortável que seja, os pais nunca devem se esquivar, se omitir ou mentir. Minimizar uma perda fará com que a criança crie pensamentos distorcidos e incompatíveis com a realidade, gerando consequências no desenvolvimento psíquico infantil”, explica a especialista pela ABP (Associação Brasileira de Psiquiatria).

Segundo a psicóloga Monica Machado, fundadora da Clínica Ame.C e pós-graduada em Psicanálise e Saúde Mental pelo Instituto de Ensino e Pesquisa do Hospital Albert Einstein; falar sobre o assunto com a criança pode ajudá-la a compreender aos poucos a finitude da vida e prevenir potenciais traumas no futuro.

“Vale lembrar que as crianças não devem ser rotuladas como incapazes de lidar com uma perda. Abordar a morte de maneira sensível e apropriada à idade pode ajudar a mitigar o impacto emocional e promover um entendimento saudável do ciclo da vida”, reforça a host do podcast Ame.Cast.

Em referência ao Dia Nacional do Luto, em 19 de junho, saiba como abordar o tema com seu filho:

Quem deve falar com a criança? “A pessoa deve ser referência de confiança, de vínculo com a criança. Ter o olhar acolhedor, a escuta atenta e a aceitação das reações. Isso é fundamental para que ela consiga processar as informações com total liberdade para exteriorizar suas emoções”, diz Monica Machado.

Como iniciar a conversa? O ideal é fazer uma sondagem antes, segundo Danielle Admoni. “Pergunte o que ela entende, até para você ter uma ideia do quanto de informação a criança tolera e evitar expor além do necessário. Nem todas suportam muitos detalhes”.

E quando ela fizer as mesmas perguntas várias vezes? A psiquiatra orienta a ter muita paciência. “Quando vier uma pergunta repetida, use sempre a mesma explicação, mas diversifique as palavras. Ampliar o repertório pode deixar a criança um pouco menos confusa, ainda que ela não tenha total compreensão do que significa a morte”, argumenta Danielle Admoni.

Nunca associe morte com sono ou viagem: jamais invente histórias do tipo: “ele dormiu, descansou” ou “viajou para bem longe”. “A criança entende as frases exatamente como são ditas, e isso pode repercutir negativamente no cotidiano”, pontua a psicóloga Monica Machado. Segundo ela, a criança terá a ilusão de que a pessoa que morreu está apenas dormindo e vai acordar a qualquer momento.

Ou, ao contrário. Achar que alguém vai dormir e não acordar mais, o que pode comprometer o seu próprio sono. Ela também pode passar a deduzir que todo mundo que viaja não volta mais, e começar a ter crises cada vez que o pai ou a mãe viajarem a trabalho, por exemplo.

“Outra história que costuma ser contada é que a pessoa virou uma estrelinha. Imagine a criança olhar para o céu e pensar que todas as estrelas são pessoas mortas?”, questiona Monica Machado.

Jamais desconsidere o que a criança sente e pensa: dê espaço e oportunidades para seu filho expor, à sua maneira, seus medos, sentimentos e suas milhões de dúvidas.

“Mostre que você se importa. Ouça-o até o final, sem interrupções. Deixe para falar somente quando tiver certeza de que ele disse tudo o que precisava. Essa postura fará com que seu filho sinta conforto para abrir suas emoções”, explica Admoni.

Não esconda seus sentimentos: “Não queira passar a imagem de que está tudo bem. Ao contrário, exponha suas emoções e chore, se tiver vontade. Isso fará a criança perceber que seu próprio sentimento é normal. Demonstre que, assim como seu filho, você também está muito triste, e que é absolutamente natural”, elucida Monica Machado.

A criança deve ir a velórios ou enterros? Não se deve forçar, mas a criança pode se beneficiar de participar junto com os adultos. Os rituais servem para que todos vivenciem melhor a despedida, inclusive os pequenos. As especialistas concordam que velórios e enterros não traumatizam as crianças.

“Explique muito bem antes como é o velório ou o enterro, e pergunte se ela quer ir. A criança precisa saber antes que será triste, e que muitas pessoas estarão chorando. Não decida pela criança que ela deve ficar de fora, mas também não a obrigue a ir se ela não quiser, e não deixe que se sinta culpada se não for”, esclarece Danielle Admoni.

Apoio é fundamental: de acordo com Monica Machado, é preciso entender que o luto é um processo, e não um evento. “Isso quer dizer que demanda tempo, e cada criança precisará do seu para superar a perda. Pressionar a criança para voltar à vida normal, sem dar o tempo necessário, implicará em outros problemas ou reações negativas”.

Para a psiquiatra, é natural que seu filho apresente mudanças de comportamento, como choro fácil, episódios de raiva, agitação e medo de ir à escola. “No começo, deixe-o se manifestar como preferir, sem julgamentos. Há quem prefira chorar e gritar. Outros, precisam de solidão e silêncio para absorver as informações. Permita que seu filho experimente as emoções conforme seu temperamento, mas sempre ficando por perto”.

Quando procurar ajuda profissional? É preciso observar episódios de raiva ou hostilidade excessivas, ou quando a criança não expressa nenhum luto, ou quadros de ansiedade e desmotivação que interferem nas atividades diárias, durando semanas. “Se chegar a este ponto, é hora de buscar suporte com profissionais de psicologia e/ou psiquiatria”, alerta Danielle Admoni.

Informações à imprensa

FGR Assessoria de Comunicação

Flávia Vargas Ghiurghi

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6 efeitos adversos das canetas emagrecedoras e como evitá-los com ajustes na dieta

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6 efeitos adversos das canetas emagrecedoras e como evitá-los com ajustes na dieta

Uma pesquisa inédita destaca a importância de uma guia para nutricionistas com recomendações na dieta dos pacientes que utilizam esses medicamentos.

Confira quais são elas

O aumento do uso das canetas emagrecedoras no Brasil já é uma realidade, basta constatar que esses medicamentos estão constantemente esgotados nas farmácias, independentemente de seu alto preço. O fato de serem comercializa-

das sem a necessidade de apresentar uma receita médica é um dos motivos que contribui para agravar essa situação.

Assim como outros medicamentos com ação no controle do peso, os agonistas dos receptores GLP-1 (nome científico dessa classe de medicamentos) só deveriam ser utilizados com rigorosa supervisão médica e sob orientações nutricionais detalhadas.

O suporte nutricional é fundamental, já que uma alimentação equilibrada junto com o uso de suplementos contribui para a eficácia do tratamento, como também ajudar a reduzir os seus frequentes efeitos adversos, como náuseas, vômitos, diarreia e constipação.

“A perda de músculos, que é um dos efeitos indesejados, por exemplo, piora a qualidade de vida e é um fator prejudicial para a saúde em geral, pois desequilibra o metabolismo e dificulta a manutenção dos resultados, favorecendo o reganho de peso. Além disso, menos massa muscular produz um ambiente de inflamação crônica, que pode levar ao aumento da resistência à insulina e a um quadro de diabetes”, explica o médico nutrólogo Nataniel Viuniski, especialista em obesidade e membro do Conselho para Assuntos Nutricionais da Herbalife.

Acontece que mesmo os nutricionistas ainda não têm uma orientação clara sobre as recomendações que deveriam dar aos pacientes que usam as canetas emagrecedoras. Isso é o que demonstra o novo levantamento realizado pela Nutritotal por encomenda da Herbalife, que envolveu 1.137 profissionais:

• Apenas 10,6% dos entrevistados afirmam fazer ajustes conforme os efeitos adversos apresentados por esses medicamentos;

• 39,1% não indicam suplementação para os pacientes que usam as canetas emagrecedoras;

• Apenas 24% indicam suplementos proteicos.

“Essa realidade reforça a importância de criar um guia nutricional para apoiar os pacientes que estão em tratamento com as canetas emagrecedoras. A ideia é orientar o paciente sobre como seguir uma alimentação equilibrada e adotar um estilo de vida saudável e ativo para manter seus resultados, além de minimizar os efeitos colaterais dos fármacos”, diz o nutrólogo.

A seguir, alguns ajustes nutricionais recomendados pelo nutrólogo para minimizar os efeitos adversos:

1. Perda de músculos

Além de praticar exercícios de força (levantamento de peso), o paciente precisa garantir o consumo de alimentos ricos em proteínas de boa qualidade em todas as refeições (frango, peixe, proteína isolada de soja e cortes magros de carne vermelha), inclusive nos lanches (queijo, barras de proteína, iogurtes, ovos). A quantidade de proteínas que uma pessoa precisa para manter ou ganhar massa muscular dependerá da intensidade e frequência do exercício praticado, podendo variar de 1,2g a 2g por quilo de peso, segundo o American College of Sports Medicine (ACSM). “Também se aconselha o uso de suplementos proteicos, como shakes e sopas proteicas, bem como o whey protein e a creatina, que possuem estudos confirmando seus benefícios no ganho de massa muscular”, orienta o Viuniski.

2. Azia

O sintoma surge pela alteração na produção de ácido clorídrico durante o processo digestivo. Nesse caso, sugere-se evitar alimentos gordurosos (alguns tipos de carnes e queijos), assim como vegetais com alto teor de fibras, como os crucíferos (brócolis, couve-flor e repolho), que são de difícil digestão.

3. Náusea

Prefira pequenas porções de alimentos distribuídas ao longo do dia. Prefira alimentos baixos em gorduras e fibras, já que esses requerem mais trabalho digestivo do estômago. Outra recomendação é evitar o consumo de líquidos junto com as refeições.

4. Constipação

Depois da náusea, é o efeito digestivo mais frequente. Nesses casos, é importante ingerir de 25 a 30 g de fibra alimentar todos os dias. Para isso, não deixe de consumir diariamente 5 porções de frutas, verduras e hortaliças divididas ao longo das refeições e lanches. Muitas vezes, um suplemento nutricional de fibras pode fazer toda a diferença e ajudar a complementar as necessidades diárias. Cabe destacar que a hidratação é imprescindível quando se consomem fibras para o bom funcionamento intestinal.

5. Diarreia

Diante dos episódios, é importante que o paciente aumente a ingestão de líquidos com baixo teor calórico e, sobretudo, sem açúcares, como água ou chás. Também se deve evitar alimentos que estimulam o sistema digestivo até que o efeito adverso se normalize, como:

• Café

• Bebidas alcoólicas

• Alimentos com alto teor de fibras

• Vegetais cozidos e sem casca

• Alimentos com adoçantes terminados em “ol” (sorbitol, xilitol, maltitol, manitol)

6. Queda de cabelo e unhas fracas

Os pacientes que usam as canetas emagrecedoras ainda podem apresentar uma ingestão de vitaminas e minerais abaixo do mínimo recomendado, o que pode impactar no aumento da queda de cabelo e enfraquecimento das unhas. “Nesse caso, uma alimentação equilibrada e o uso de suplementos que contenham biopeptídeos de colágeno com ferro, cobre, magnésio, enxofre, cálcio e biotina são bem-vindos”, finaliza Viuniski.

Sobre a Herbalife Ltd.

A Herbalife (NYSE: HLF) é uma empresa e comunidade líder em saúde e bem-estar que vem mudando a vida das pessoas com excelentes produtos de nutrição e uma oportunidade de negócios para seus distribuidores independentes desde 1980. A empresa oferece produtos de qualidade, respaldados pela ciência, para consumidores em mais de 90 mercados. Eles são comercializados por distribuidores independentes que oferecem acompanhamento personalizado e uma comunidade de apoio que inspira os clientes a adotarem um estilo de vida mais saudável e ativo.

Para mais informações, visite: Herbalife.com

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