Apresentada por Manu Gavassi, musa da linha de produtos rica em ácido hialurônico, HYDRO BOOST BRASIL será transmitido a partir de Agosto e tem como participantes Blogueirinha, Larissa Gloor, Bielo Pereira, Ademara e Gui Sousa
Uma nova atração está agitando a audiência do TikTok. É o HYDRO BOOST BRASIL, reality show de NEUTROGENA® que busca descobrir qual o rosto mais hidratado do País e tem como apresentadora Manu Gavassi. Dividido em 7 episódios, o novo programa traz uma disputa acirrada entre cinco criadores de conteúdo querides pelo público nas redes sociais e que também são apaixonados por skincare: Blogueirinha, Larissa Gloor, Bielo Pereira, Ademara e Gui Sousa.
O conceito principal desta campanha é promover HYDRO BOOST®, uma das linhas mais queridas pelos consumidores de NEUTROGENA®. “Quando decidimos que esse ano seria um ano forte para NEUTROGENA® no Tiktok, com um aumento duplo dígito de investimento vs 2022, sabíamos que precisaríamos criar uma narrativa nativa para o consumidor da plataforma. A forma como as pessoas consomem conteúdo e se relacionam com as marcas vem mudando muito nos últimos anos. Contar histórias interessantes e manter conversas relevantes com nossos consumidores por meio da voz das nossas marcas e da voz de outras pessoas é fundamental para gerarmos mais engajamento. Dentro deste contexto, o entretenimento vem ganhando cada vez mais destaque nas estratégias de marketing, pois elas criam uma conexão mental com os consumidores. É justamente esta combinação que a campanha HYDRO BOOST BRASIL, o reality show de NEUTROGENA® traz mensagens relevantes através do entretenimento. Uma estratégia always engaged que endereça conteúdos orgânicos e nativos que prolongam a conversa,” declara Fernanda Infantini, head de Consumer Experience Force na Kenvue Brasil.
“Assim como na dinâmica de um reality show, teremos provas e eliminações. Em cada um dos episódios, os participantes irão passar essas provas que trarão todos os benefícios de um produto da linha, de forma bem divertida. Vamos ter um programa especial onde anunciaremos um lançamento muito inovador para o portfólio”, completa Fernanda.
"Estamos muito animados com esse projeto. TikTok é exatamente sobre autencidade e criatividade, que é o que reality vai entregar", afirma Theo Lima, diretor de Vendas no TikTok. "A nossa plataforma está mudando a jornada de consumo. Hoje, não é mais um caminho linear, mas sim um ecossistema de engajamento que desencadeia a compra. TikTok oferece uma espécie de loop infinito; de descoberta, consideração, compra, avaliação e participação. E temos visto como o entretenimento alimenta a descoberta e o engajamento com produtos".
O reality é inspirado em um conteúdo internacional de NEUTROGENA®. Em cada um dos episódios, os participantes irão passar por provas que trarão todos os benefícios de um produto da linha, de forma bem divertida, tendo ainda um programa especial onde será anunciado um lançamento também muito inovador para o portfólio.
Desde 2022, a linha HYDRO BOOST® também ganhou uma porta-voz de peso para falar sobre todas as inovações e benefícios. Com seu jeito descontraído e espontâneo, Manu Gavassi conquistou o coração dos consumidores da marca e também foi a escolhida para apresentar a atração. “Há um ano venho criando para NEUTROGENA® e sou muito feliz nessa parceria. Realmente é uma marca que tenho muito prazer em trabalhar, então quando eles me trouxeram essa ideia do reality show, eu achei o máximo! Sabia do potencial de ficar muito engraçado com os creators brasileiros e adorei colaborar com os textos como apresentadora. Espero que seja um sucesso”.
Desenvolvida em parceria com a agência Wunderman Thompson Brasil, a
campanha será veiculada no Tik Tok e YouTube Shorts da marca de forma
contextualizada e orientada pela criatividade. Segundo Nathalie
Ferreira, gerente de Conteúdo da Wunderman Thompson Brasil, o projeto
nasceu de uma missão muito clara de agência e cliente de posicionar
NEUTROGENA® como uma marca referência em Beautytainemen, e HYDRO BOOST®
como um produto inquestionável e item indispensável na necessaire do
consumidor.
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