Verão aquece novas ideias de negócios

Gabriela Medrado*

A TARDE

Arruti, da Zimcolor, produz glitter e tintas com proposta ecológica

Adilton Venegeroles | Ag. A TARDE

Geladinho gourmet, protetor solar colorido, glitter ecológico. Para colocar o produto em destaque no mercado, é importante ter um diferencial. Sobretudo no verão, quando diversos negócios voltados para o clima quente e a praia competem entre si pela atenção dos clientes.
“Hoje há uma tendência de dar uma cara nova ao que é tradicional. No verão, setores como gastronomia e moda estão se destacando bastante na inovação, trazendo ideias novas para produtos já comuns”, conta o consultor do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) Fabrício Barreto.
Um exemplo disso na moda é a Zimcolor, que usou a pesquisa de mercado para criar produtos inovadores. A empresa foi pioneira no país lançando pós coloridos, muito usados em festivais e outros eventos de verão, e hoje vende glitter mineral e tintas neon com proposta ecológica.
“Percebemos a tendência do uso de glitter e vimos jornais e sites falando sobre ele ser prejudicial ao meio ambiente. Vimos que o produto teria demanda e resolvemos o problema”, conta Pablo Arruti, criador da marca. Ele se refere ao fato de os glitters tradicionais terem microplásticos em sua composição, que são descartados no oceano e ingeridos por animais marinhos.
As redes sociais têm sido fundamentais para divulgar os valores da marca e também para dar conta da nova variedade de produtos. A marca tem investido em informar o público sobre os vários usos dos produtos, como para festas infantis, para garantir que o produto também seja usado além do verão.
Outra marca que se beneficia do uso das redes para divulgar sua proposta é a Shock. A empresa carioca trabalha com  produtos ainda pouco usados no mercado: protetores solares com glitter e coloridos.  “O mercado de proteção solar tem um código estético comum entre todas as marcas líderes. A Shock tem  humor e irreverência como marcas registradas”, diz Júlia Ribas, sócia-fundadora da Shock. Os posts da marca na internet são ultracoloridos e se inspiram na estética dos anos 90, trazendo colagens.
Os produtos também têm uma proposta ecológica:  são veganos e livres de oxibenzona, substância prejudicial ao meio ambiente encontrada em muitos protetores.
Explorar o mercado
Para alguns empreendedores, o desafio está em encontrar uma forma inovadora de explorar o mercado. Érica Madalena Barreto, da Madá Sandálias, demorou para encontrar a identidade de seu negócio. Ela começou com sandálias e artigos personalizados e passou por diversos materiais, até chegar à sua marca de sandálias decoradas.
“Fiz várias tentativas de produtos, mas percebi que ninguém mais faz o que eu faço nessa escala”, conta a Madá, como é conhecida. Ela produz sandálias com muito brilho e colorido e tenta sempre trazer coisas novas para meses diferentes do verão, quando vende mais. “Vendo muitas sandálias prateadas para o Réveillon; agora com o Carnaval chegando estou trazendo produtos mais coloridos”, diz.
Já a estudante de engenharia mecânica Emile Dantas prova que é possível criar um produto inovador gastando pouco. A empreendedora e a mãe queriam vender doces e consideraram opções como o bolo de pote, até acharem o geladinho gourmet, por um vídeo na internet.
“Tínhamos uma dívida a pagar e R$ 50 no bolso. No mesmo dia comprei os materiais e fizemos  80 geladinhos. Em dois dias vendemos tudo”, conta Emile. A jovem investiu em sabores como ninho com nutella e trufa de morango. Hoje, seu carro-chefe é o geladinho de catuaba cremosa e pedaços de morango.
Emile entrega os pedidos em sua bike, o “Gelamóvel”. Começou em seu bairro, Periperi, e hoje atende a outras regiões da cidade e eventos, mas mantém o preço inicial de R$ 2. “Muita gente cobra mais, mas com esse preço consigo pedidos maiores, de 10, 20, 30 unidades”, explica.
 *Sob supervisão da editora Cassandra Barteló

Inove e fature na alta estação

Sustentabilidade - Negócios que trazem versões menos agressivas ao meio ambiente de produtos já usados estão em alta. 

Gourmetização -  Incrementar os sabores e formatos de produtos clássicos do verão, como picolés, geladinhos  e sorvetes, é uma forma de trazer um diferencial para a sua empresa.

Sazonalidade - Negócios que têm como premissa o calor do verão ou os eventos da temporada têm um faturamento menor no restante do ano. Planeje-se para promover ações de venda nas épocas de baixa e aproveite feriados e datas comemorativas.

Diversidade - Elevar a oferta de produtos, contemplando outros períodos do ano, é uma boa forma de driblar a queda no faturamento fora da alta estação. Use o lucro do verão para investir em novas criações e ações  para o resto do ano.

Educação - Reforçar todos os usos que podem ser feitos do seu produto ajuda o consumidor a manter sua marca na mente o ano todo. Quanto mais inovador o produto, mais será preciso informar o público sobre como ele pode ser usado e quais os valores da marca.